辛正兒 - 繽紛冬日巡禮 聯動刺激消費 | 社論
發佈時間：02:00 2026-11-11 HKT
旅發局公布年度旗艦盛事「香港繽紛冬日巡禮」，今次規模歷來最大，首次把「香港冬日小鎮」由中環擴展至尖沙咀及銅鑼灣，並聯同業界推出逾十萬份冬日優惠，壓軸除夕煙花匯演更以慶祝香港特區成立三十周年為主題。繼美酒佳餚巡禮反應熱烈、丁財兩旺後，旅發局再接再厲，顯示本港盛事經濟正由單點活動走向全城聯動，方向值得肯定。
規模升級不止是場地增加，更是空間布局的思維轉變。以往節慶焦點集中中環，人流與消費容易過度集中；如今三大冬日小鎮各有主題：中環以二十二米高聖誕樹及八幕沉浸式光影表演擔當地標，尖沙咀以「冬日星光音樂會」及「極光幻境」營造浪漫海濱，銅鑼灣則以精靈村莊、戶外精靈酒吧及聖誕市集帶動利園區氣氛。差異化主題有助延長旅客停留時間，引導消費跨區流動，廣泛帶動酒店、餐飲、零售等行業。
更值得支持的是推陳出新。旅發局把光影體驗由維港集中上演，擴散至各區，讓「幻彩詠香江」式的觀賞經驗走入社區。中環多座地標建築每三十分鐘上演光影故事，尖沙咀藝術館與太空館化身極光與巨型水晶球，銅鑼灣大廈外牆呈現精靈工房故事。這種沉浸式設計把觀賞轉化為消費動線，令市民與旅客走入社區。惟人流管制、交通接駁、噪音與光害等配套必須同步完善，並加強導賞與分流資訊，避免同質化。
旅發局亦扮演「超級聯繫人」，聯同 AlipayHK、支付寶及 Alipay+與優質旅遊服務商戶推出逾百款餐飲零售優惠，包括十萬份消費優惠、最高五百元獎賞及八折禮遇。政府、業界與商戶三方聯動，把人流轉化為消費，是充分利用策展盛事的資源與效力，未來要不斷優化，以全城推動和擴大各業界參與為目標。
香港要鞏固亞洲歡度冬日首選目的地地位，不能只靠煙花與打卡，更須靠創新、聯動與體驗。「香港繽紛冬日巡禮」正是「only in Hong Kong」的具體實踐。期望政府完善配套、業界提升服務、旅發局持續創新，讓盛事經濟成為長期動能。
辛正兒
