辛正兒 - 綵燈匯成功啟示 持續推「打卡旅遊」 | 社論
發佈時間：02:00 2026-09-28 HKT
旅發局在維多利亞公園舉行的「國際中秋綵燈匯」，連日來大受歡迎，市民和旅客踴躍入場，局方決定延長開放時間。這既反映局方策展成功，亦印證優質戶外活動對旅客及市民的吸引力。
旅發局公布，有見市民及旅客踴躍支持、活動反應熱烈，將綵燈展出日期延長至10月4日；而9月24日至27日一連四晚，開放時間更延長至午夜12時。因應參觀人流眾多，考慮到公眾安全及秩序，現場將按實際需要實施人流管制措施，包括可能提早停止排隊進入展區。這些措施雖然為過多的入場者稍加限制，卻從側面證明活動受歡迎程度遠超預期，而局方靈活應變值得肯定。
今年維園「國際中秋綵燈匯」除呈獻以南京傳統工藝打造的巨型綵燈及20國綵燈外，亦搭配本港傳統非物質文化遺產大坑舞火龍，加上康文署舉辦的本地中秋綵燈會，展現香港中西薈萃、多元共融的節慶魅力。場內另設「世界綵燈大街」，首度雲集來自20個國家的節慶綵燈，展現世界各地的綵燈故事與節慶特色。這些創意裝置不僅吸引眼球，更讓中外旅客找到共鳴與歸屬感，也充分證明戶外策展的巨型裝置既滿足人們拍照留念，也符合上網分享的習慣，彰顯「打卡旅遊」具有的龐大潛力。
我們建議旅發局充分利用大型戶外活動，宣傳香港，例如在花燈展現場置大型QR code 只要遊人先登入旅發局網頁或社媒，就可以使用QR code下載活動美相，此舉既可即時吸引遊人互動，亦可將線下人流引導至線上平台，擴大宣傳效益。旅發局亦可考慮與科技公司合作，利用二維碼技術，讓遊人快速搜尋自己的照片，增加參與感與分享意欲。
活動結束後，熱度不應隨之消散。局方可考慮推出後續活動，例如花燈展攝影有獎比賽，或只要在社交媒體上載花燈展的相片並tag旅發局或「only in Hong Kong」，便可參加抽獎遊戲，以擴散活動的熱力效應。同時，可與旅遊業界合作推出「綵燈主題套票」，結合餐飲、零售及交通優惠，將人流轉化為實際消費。
總括而言，「國際中秋綵燈匯」的成功，不僅在於入場人數，更在於其策展思維與後續營銷的潛力。旅發局應把握契機，將單一活動轉化為持續的旅遊品牌，透過創意裝置、數碼互動及社交媒體推廣，讓香港「打卡旅遊」更上一層樓，繼續說好香港故事。
辛正兒
