辛正儿 - 彩灯汇成功启示 持续推「打卡旅游」 | 社论
发布时间：02:00 2026-09-28 HKT
旅发局在维多利亚公园举行的「国际中秋彩灯汇」，连日来大受欢迎，市民和旅客踊跃入场，局方决定延长开放时间。这既反映局方策展成功，亦印证优质户外活动对旅客及市民的吸引力。
旅发局公布，有见市民及旅客踊跃支持、活动反应热烈，将彩灯展出日期延长至10月4日；而9月24日至27日一连四晚，开放时间更延长至午夜12时。因应参观人流众多，考虑到公众安全及秩序，现场将按实际需要实施人流管制措施，包括可能提早停止排队进入展区。这些措施虽然为过多的入场者稍加限制，却从侧面证明活动受欢迎程度远超预期，而局方灵活应变值得肯定。
今年维园「国际中秋彩灯汇」除呈献以南京传统工艺打造的巨型彩灯及20国彩灯外，亦搭配本港传统非物质文化遗产大坑舞火龙，加上康文署举办的本地中秋彩灯会，展现香港中西荟萃、多元共融的节庆魅力。场内另设「世界彩灯大街」，首度云集来自20个国家的节庆彩灯，展现世界各地的彩灯故事与节庆特色。这些创意装置不仅吸引眼球，更让中外旅客找到共鸣与归属感，也充分证明户外策展的巨型装置既满足人们拍照留念，也符合上网分享的习惯，彰显「打卡旅游」具有的庞大潜力。
我们建议旅发局充分利用大型户外活动，宣传香港，例如在花灯展现场置大型QR code 只要游人先登入旅发局网页或社媒，就可以使用QR code下载活动美相，此举既可即时吸引游人互动，亦可将线下人流引导至线上平台，扩大宣传效益。旅发局亦可考虑与科技公司合作，利用二维码技术，让游人快速搜寻自己的照片，增加参与感与分享意欲。
活动结束后，热度不应随之消散。局方可考虑推出后续活动，例如花灯展摄影有奖比赛，或只要在社交媒体上载花灯展的相片并tag旅发局或「only in Hong Kong」，便可参加抽奖游戏，以扩散活动的热力效应。同时，可与旅游业界合作推出「彩灯主题套票」，结合餐饮、零售及交通优惠，将人流转化为实际消费。
总括而言，「国际中秋彩灯汇」的成功，不仅在于入场人数，更在于其策展思维与后续营销的潜力。旅发局应把握契机，将单一活动转化为持续的旅游品牌，透过创意装置、数码互动及社交媒体推广，让香港「打卡旅游」更上一层楼，继续说好香港故事。
辛正儿
