旅發局3招吸高增值客 10月大放嘩鬼玩足4周
發佈時間：03:00 2026-03-19 HKT
香港旅遊發展局昨日公布2026/27年度3大策略，包括多元化客源市場投資、持續支持業界長遠發展及加強香港旅遊競爭力。局方將加強推廣中西傳統節慶，在10月打造以「Cosplay（角色扮演）」為主題的「萬聖節月」，一連4周吸引中外年輕及家庭旅客；最快在夏季前陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代現有的「幻彩詠香江」。針對不少廣東省旅客「快閃」一日遊，旅發局來年會將75%推廣資源投放到國際市場，主力吸引過夜旅客來港。
旅發局昨於會展舉行年度大型旅業簡報會「香港旅業展望2026」，旅發局總幹事劉鎮漢回顧本港旅遊業過去一年的表現，並展望今年旅遊業前景，又詳細介紹旅發局最新工作計劃的3大策略，包括多元化客源市場投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅客；持續支持業界長遠發展，同創商機；凸顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力。
新春匯演延長至整個農曆新年
為強化香港「亞洲盛事之都」定位，旅發局將提升盛事活動。「香港繽紛冬日巡禮」計劃擴大規模，地點不限中環；「新春國際匯演之夜」會由單一活動，延長至整個農曆新年；「香港單車節」、「香港國際龍舟邀請賽」將加入「全球大學盃」等國際級項目。
加強推廣中西傳統節慶方面，「大坑舞火龍」會加入更豐富的文化及體驗元素，亦將與不同商界合作，打造以「Cosplay（角色扮演）」為主題、橫跨4個周末的「萬聖節月」，吸引年輕及家庭客。
為提升香港夜間體驗，旅發局最快在夏季前，會開始陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代現有的「幻彩詠香江」，因為「幻彩詠香江」推出超過20年，提升空間十分有限。以光影巡禮為主題的全新表演會分兩部分，一部分是配合節慶，於不同時間、地點舉辦沉浸式光影匯演；另一部分是不同地區的特色景點，打造長期燈影效果，山頂是其中一個構思選址。
此外，旅發局來年會將75%推廣資源投放到國際市場，當中除了主要市場，亦會加強拓展東盟、中東、印度的市場，以及開拓具潛力的歐盟市場例如意大利和西班牙；25%資源會放到內地市場，同時聚焦非廣東省城市，力求增加過夜旅客比例。
為支持業界長遠發展，局方會加強推動會展旅遊、檢視並修訂旅遊業界資助計劃、發展更多「一程多站」旅遊產品等。
與中醫醫院探討拓展醫療旅遊
開拓高端市場方面，劉鎮漢說會發展高端遊艇及醫療旅遊市場，包括與機管局合作，善用「機場城市（SKYTOPIA）」項目落成後作為全港最大的遊艇港灣機遇，推出多元化遊艇旅遊產品。局方會與私家醫院及香港首間中醫醫院探討合作，拓展醫療旅遊，吸引高增值旅客。
他亦說，香港地道文化對旅客有很大吸引力，今年將重塑「香港‧大城小區」項目，除現有「舊城中環」、「深水埗」及「西九龍」，更會延伸至其他地區。局方會研究推出更多涵蓋全港18區、具不同主題的旅遊攻略，涵蓋電影場景、傳統節慶及習俗，讓旅客每次到訪都有新發現。
