業界邀市民做最地道大使發掘社區風貌吸引旅客
發佈時間：03:00 2026-02-13 HKT
從維多利亞港的絢麗景致，到街巷間的人文風景，香港處處洋溢獨特魅力。旅遊業界持續創新，積極開拓「無處不旅遊」的多元可能。有推動社區可持續旅遊的社會企業培訓市民成為旅遊大使，提倡以在地視角，帶領旅客深入社區探索。亦有國際線上旅遊平台看準香港匯聚各地轉機客的優勢，帶旅客走出機場半日遊，藉此「播種」吸引他們日後重訪香港旅遊。
旅發局聯同教育局於本月初，連續第四年舉辦香港旅遊業學生峰會，今年以「無處不旅遊︰盡展香港獨特魅力」為主題，邀請業界精英向近2000名旅遊與款待科學生分享實戰經驗，啟發新生代投身行業。
成立十年的社企「街坊帶路」，致力培訓本地居民成為導賞員，從生活脈絡出發設計旅遊路線，至今已舉辦超過3000團，接待逾12萬人次。共同創辦人譚健樂強調，需透過「街坊的口述歷史」、掌握社區地圖，以及做足文獻蒐集，細緻呈現人情味、行程流暢與深度兼備的社區遊路線。
譚健樂憶述，早年籌辦長沙灣導賞團時，曾邀請母親同行方便與街坊攀談，又曾「三顧草廬」拜訪老字號豆品廠，終能與老闆傾談，對方更笑言：「期待咗好耐，點解冇人想了解我哋？」他感慨香港許多文化場景正在流動甚至消逝，鼓勵學生珍惜並記錄身邊風景。他稱社區由青年、長者、婦女、少數族裔、無家者等構成，不同的市民都可運用街坊的身份及社區的視角，成為旅遊大使。他鼓勵學生和市民連結身邊社區，協助推動社區旅遊發展。
無處不旅遊 無時不旅遊
除了「無處不旅遊」，巧思設計更能實現「無時不旅遊」。國際線上旅遊平台Trip.com港台地區產品及市務總監兼香港區域經理葉卓銘分享，與機管局合作推出的「轉機團」反應熱烈，專為來港轉機、停留7小時或以上的旅客而設，現時每日配合轉機高峰期提供3團。各團行程涉及往黃大仙祠求籤、遊覽西九文化區、馬灣公園等地標景點，亦有「行街市」逛魚檔等香港獨特在地風情，盼做到數小時內讓旅客能淺嘗香港魅力，種下他們日後重臨香港暢玩的念頭。
劉鎮漢：一齊度橋推廣香港
旅發局總幹事劉鎮漢強調，旅遊業是香港重要經濟支柱，期望活動加深同學認識旅發局聯同業界夥伴的全球宣傳工作，並鼓勵同學活學活用，「一齊度橋推廣香港旅遊，發揮人人都係旅遊大使嘅力量」。該局數碼市場推廣總監洪澤森表示，旅發局利用不同社交媒體平台的特性和用戶趨勢，推出不同的宣傳推廣內容，例如迎合內地市場，與抖音合作推出愛情微短劇、邀請人氣網紅「雞排哥」來港拍片宣傳新春旅遊等；並邀請粉絲數量處國際前列的網絡紅人來港拍片，藉其社交平台將香港旅遊魅力滲透予各地旅客。
峰會首日結束後，參賽學生將分組設計指定地區旅遊產品，於峰會第二日（5月15日）舉行成果分享會暨頒獎禮。今年更新增校際攝影比賽，鼓勵學生透過鏡頭、以年輕人的視角發掘本地旅遊資源，推廣香港特色，吸引逾千學生報名參與。教育局首席助理秘書長林思嫺表示，過去十多年，不論開辦旅款科的學校數目及修讀學生人數，均有上升趨勢，當局正積極配合《香港旅遊業發展藍圖2.0》培育旅遊業未來的人才，她勉勵同學把握機遇，裝備自己，為本港旅業發展作出貢獻。
