业界邀市民做最地道大使发掘社区风貌吸引旅客
发布时间：03:00 2026-02-13 HKT
从维多利亚港的绚丽景致，到街巷间的人文风景，香港处处洋溢独特魅力。旅游业界持续创新，积极开拓「无处不旅游」的多元可能。有推动社区可持续旅游的社会企业培训市民成为旅游大使，提倡以在地视角，带领旅客深入社区探索。亦有国际线上旅游平台看准香港汇聚各地转机客的优势，带旅客走出机场半日游，借此「播种」吸引他们日后重访香港旅游。
旅发局联同教育局于本月初，连续第四年举办香港旅游业学生峰会，今年以「无处不旅游︰尽展香港独特魅力」为主题，邀请业界精英向近2000名旅游与款待科学生分享实战经验，启发新生代投身行业。
成立十年的社企「街坊带路」，致力培训本地居民成为导赏员，从生活脉络出发设计旅游路线，至今已举办超过3000团，接待逾12万人次。共同创办人谭健乐强调，需透过「街坊的口述历史」、掌握社区地图，以及做足文献搜集，细致呈现人情味、行程流畅与深度兼备的社区游路线。
谭健乐忆述，早年筹办长沙湾导赏团时，曾邀请母亲同行方便与街坊攀谈，又曾「三顾草庐」拜访老字号豆品厂，终能与老板倾谈，对方更笑言：「期待咗好耐，点解冇人想了解我哋？」他感慨香港许多文化场景正在流动甚至消逝，鼓励学生珍惜并记录身边风景。他称社区由青年、长者、妇女、少数族裔、无家者等构成，不同的市民都可运用街坊的身份及社区的视角，成为旅游大使。他鼓励学生和市民连结身边社区，协助推动社区旅游发展。
无处不旅游 无时不旅游
除了「无处不旅游」，巧思设计更能实现「无时不旅游」。国际线上旅游平台Trip.com港台地区产品及市务总监兼香港区域经理叶卓铭分享，与机管局合作推出的「转机团」反应热烈，专为来港转机、停留7小时或以上的旅客而设，现时每日配合转机高峰期提供3团。各团行程涉及往黄大仙祠求签、游览西九文化区、马湾公园等地标景点，亦有「行街市」逛鱼档等香港独特在地风情，盼做到数小时内让旅客能浅尝香港魅力，种下他们日后重临香港畅玩的念头。
刘镇汉：一齐度桥推广香港
旅发局总干事刘镇汉强调，旅游业是香港重要经济支柱，期望活动加深同学认识旅发局联同业界伙伴的全球宣传工作，并鼓励同学活学活用，「一齐度桥推广香港旅游，发挥人人都系旅游大使嘅力量」。该局数码市场推广总监洪泽森表示，旅发局利用不同社交媒体平台的特性和用户趋势，推出不同的宣传推广内容，例如迎合内地市场，与抖音合作推出爱情微短剧、邀请人气网红「鸡排哥」来港拍片宣传新春旅游等；并邀请粉丝数量处国际前列的网络红人来港拍片，藉其社交平台将香港旅游魅力渗透予各地旅客。
峰会首日结束后，参赛学生将分组设计指定地区旅游产品，于峰会第二日（5月15日）举行成果分享会暨颁奖礼。今年更新增校际摄影比赛，鼓励学生透过镜头、以年轻人的视角发掘本地旅游资源，推广香港特色，吸引逾千学生报名参与。教育局首席助理秘书长林思娴表示，过去十多年，不论开办旅款科的学校数目及修读学生人数，均有上升趋势，当局正积极配合《香港旅游业发展蓝图2.0》培育旅游业未来的人才，她勉励同学把握机遇，装备自己，为本港旅业发展作出贡献。
