尹商基 - 港商借力「香港好物節」 成功突圍內地電商市場 | 商貿先鋒
中國內地電商市場規模龐大，潛力無限，但其獨特的營商環境對香港中小企而言，往往是一大挑戰。我今次介紹的百匯霖國際集團連續第二年參與由香港貿發局舉辦、旨在協助中小企開拓內地電商市場的「香港好物節」，公司在活動上透過微信社群互動、小紅書內容種草等推廣方式，成功打入內地消費圈，銷售額較去年同期大增四成，同時亦藉着參與一對一專業顧問諮詢服務，學到制訂適合的營銷策略，為品牌拓展內地電商業務打下強心針。
百匯霖國際集團自2010年起立足香港零售市場，涵蓋食品、美容及護理產品等領域，於2021年疫情下逆市推出「百匯霖」自家品牌。董事王皚惠表示，隨着內地電商發展越見成熟，公司於同年開設「微商城」，利用微信平台的電子商務系統，踏出進軍內銷市場的第一步。
「香港．設計廊」跨境電商計劃 助港商拓展內銷
然而中小企的人力及資源有限，公司在拓展初期遇到不少挑戰，「我們很幸運於一次展覽中接觸到貿發局『T-box升級轉型計劃』的團隊，並在他們的介紹下參加了『香港．設計廊』跨境電商計劃，約半年後便成功進駐京東國際跨境電商平台。『香港．設計廊』提供的一條龍服務涵蓋店舖營運、定單處理、內地物流配送及客戶服務等，為我們拓展內地電商業務帶來很大便利。」
王皚惠亦指出，公司自2023年起積極參與T-box組織的商務考察團，先後走訪廣州及深圳，期間認識了深圳前海管理局，在他們的協助下，公司成功進駐前海夢工場和完成產品進口備案，順利開展內地實體店銷售。
今年百匯霖帶同熱銷產品參與「香港好物節」，向內地消費者提供多重購物折扣優惠，務求提升品牌知名度。公司同時參與了一對一專業顧問諮詢服務，王皚惠表示：「活動期間，我們不但與消費者建立了良好互動，更藉今次實戰機會，深入了解內地電商趨勢與銷售策略。今年銷售額較去年大幅增長四成，成效非常理想。我們有意明年繼續參與。」
貿發局今年推出全年推廣計劃「電子商務快綫」，目的是加強協助中小企業透過電商開拓內地市場。旗艦活動第二屆「香港好物節」早前已圓滿舉行，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11%，反應熱烈。除「香港好物節」外，「電子商務快綫」亦涵蓋培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊等全年服務，為有意拓展電商市場的中小企業提供全面的支援。
尹商基
