榕榕細語——治療心靈的時裝良藥
馮榕榕（Ruby）
2021-03-20 04:16 HKT
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「生活已經很艱難，而如果購物可以讓你稍稍感到快樂，那管他的！狠狠給我買下去！」
最近看見一篇關於時裝購物心理學的文章，作者以這句作結尾，讓我即時想起早年劉鳴煒曾經呼籲年輕人，說只要少去旅行、少消費，就有機會「上車」買樓，這種思維反映出社會存在兩種派別的人——「消費主義」及「反消費主義」。
很多人認為即使有多節儉、生活多拮据，也趕不上樓價，過不到壓力測試，與其每天斤斤計較地生活，不如及時行樂，好好享受。另一方面，亦有很多人甘願做「樓奴」，情願好好理財，生活清簡一點，至少能夠有個安樂窩。
不論你是支持哪一種消費主義，面對着疫情這一年，生活不得不清簡下來。不知道大家會否因此積蓄多了，還是因為未能經常外出的關係，每一次逛街的時候都有報復式消費心態呢？
不停消費購物的心態，在經濟學上名為「稀缺心態」，這個概念指出人們會因為愈欠缺甚麼，而愈渴望擁有甚麼。因為疫情限制了所有活動，所以往往趁有機會的時候就大舉消費。
記得大學時修讀的文化學科，指出大部份人的消費思維，特別是在時裝領域的都是Conspicuous Consumption（炫耀性消費），在稀缺心態下，這個現象更為明顯。時裝品牌大多偏向為韋伯倫商品（Veblen Good），在經濟學上是指一種商品的價格高於其特色與功能，好像許多時裝名牌喜歡將Logo投放在設計上，而價錢往往比其他同類商品貴幾倍。這種商品能滿足人類的虛榮心，是財富與地位的炫耀，亦解釋到為甚麼一些特別彰顯品牌Logo的設計價錢再離地，仍然會比較受歡迎，因為是「看得到」的財富。
話雖如此，儘管這些設計被看作為炫富的行為，不論是否時裝人，受落的依然大有人在，既然能令人感受到滿足感，這種消費也可以當作是治療心靈的良藥！
馮榕榕（Ruby）
最近看見一篇關於時裝購物心理學的文章，作者以這句作結尾，讓我即時想起早年劉鳴煒曾經呼籲年輕人，說只要少去旅行、少消費，就有機會「上車」買樓，這種思維反映出社會存在兩種派別的人——「消費主義」及「反消費主義」。
很多人認為即使有多節儉、生活多拮据，也趕不上樓價，過不到壓力測試，與其每天斤斤計較地生活，不如及時行樂，好好享受。另一方面，亦有很多人甘願做「樓奴」，情願好好理財，生活清簡一點，至少能夠有個安樂窩。
不論你是支持哪一種消費主義，面對着疫情這一年，生活不得不清簡下來。不知道大家會否因此積蓄多了，還是因為未能經常外出的關係，每一次逛街的時候都有報復式消費心態呢？
不停消費購物的心態，在經濟學上名為「稀缺心態」，這個概念指出人們會因為愈欠缺甚麼，而愈渴望擁有甚麼。因為疫情限制了所有活動，所以往往趁有機會的時候就大舉消費。
記得大學時修讀的文化學科，指出大部份人的消費思維，特別是在時裝領域的都是Conspicuous Consumption（炫耀性消費），在稀缺心態下，這個現象更為明顯。時裝品牌大多偏向為韋伯倫商品（Veblen Good），在經濟學上是指一種商品的價格高於其特色與功能，好像許多時裝名牌喜歡將Logo投放在設計上，而價錢往往比其他同類商品貴幾倍。這種商品能滿足人類的虛榮心，是財富與地位的炫耀，亦解釋到為甚麼一些特別彰顯品牌Logo的設計價錢再離地，仍然會比較受歡迎，因為是「看得到」的財富。
話雖如此，儘管這些設計被看作為炫富的行為，不論是否時裝人，受落的依然大有人在，既然能令人感受到滿足感，這種消費也可以當作是治療心靈的良藥！
馮榕榕（Ruby）
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