油尖多士——真實的假象
陶傑
2021-10-20 04:18 HKT
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挪威政府今年七月通過新的立法，社交媒體上的「網紅」發佈所謂的自拍照，必須聲明「照片經過修改」。
立法目標是「緩解」年輕人的心理壓力：他們習慣將自己與不切實際的網紅照片作比較，普遍對自己的外表和體型缺乏安全感。英國國會去年的一項調查發現，網紅的圖片，對十八歲以下的青少年的影響極大，超過九成的人考慮改變自己的外表，或者節食，健身，甚至不惜採取手術。
所謂明星效應，從上個世紀荷里活電影公司發售明星照開始，是城市生活的特點之一，因為人口密集，攀比競爭的欲望，遠勝鄉村生活。但是，網紅照片的影響力，致使政府需要立法監管，可見同樣的明星效應，已經有所質變。
無論是電影公司，還是雜誌廣告的照片，先有燈光、化妝和造型設計，後有電腦修改，層層加工，卻一直不必聲明，除了是常識，關鍵在於，這類圖片，並非隨時隨地出現在消費者的視線範圍內。
在互聯網興起之前，年輕人追趕時尚，需要花錢買雜誌。但社交網絡的時代，照片鋪天蓋地，無孔不入，不需要另外付費，一按手機就有，幾乎變得和呼吸一樣自然。
明星或者廣告照片，開宗明義，販賣的是fantasy，美好的想像。但是當今網紅的風格，卻刻意強調「生活方式」，度假、游泳、健身、健康飲食，一切似信手拈來，包括短片的拍攝，以真實感來包裝假象，對消費者的心理戰術，比過去高明得多。挪威政府率先反擊，到底能不能緩解年輕人的心理壓力，一切只是剛開始。
陶傑
立法目標是「緩解」年輕人的心理壓力：他們習慣將自己與不切實際的網紅照片作比較，普遍對自己的外表和體型缺乏安全感。英國國會去年的一項調查發現，網紅的圖片，對十八歲以下的青少年的影響極大，超過九成的人考慮改變自己的外表，或者節食，健身，甚至不惜採取手術。
所謂明星效應，從上個世紀荷里活電影公司發售明星照開始，是城市生活的特點之一，因為人口密集，攀比競爭的欲望，遠勝鄉村生活。但是，網紅照片的影響力，致使政府需要立法監管，可見同樣的明星效應，已經有所質變。
無論是電影公司，還是雜誌廣告的照片，先有燈光、化妝和造型設計，後有電腦修改，層層加工，卻一直不必聲明，除了是常識，關鍵在於，這類圖片，並非隨時隨地出現在消費者的視線範圍內。
在互聯網興起之前，年輕人追趕時尚，需要花錢買雜誌。但社交網絡的時代，照片鋪天蓋地，無孔不入，不需要另外付費，一按手機就有，幾乎變得和呼吸一樣自然。
明星或者廣告照片，開宗明義，販賣的是fantasy，美好的想像。但是當今網紅的風格，卻刻意強調「生活方式」，度假、游泳、健身、健康飲食，一切似信手拈來，包括短片的拍攝，以真實感來包裝假象，對消費者的心理戰術，比過去高明得多。挪威政府率先反擊，到底能不能緩解年輕人的心理壓力，一切只是剛開始。
陶傑
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