城大Marketing「傑出學生市場顧問計劃」新世代創意思維為企業制訂營銷策略

教育資訊

更新時間：07:00 2024-06-28 HKT
發佈時間：07:00 2024-06-28 HKT

香港城市大學市場營銷學系CityUHK Marketing再度舉辦「傑出學生市場顧問計劃」，由學生組成顧問團隊，應用課堂理論於現實個案中，為參與計劃的企業度身訂造營銷方案。本學期學生團隊用心為兩家企業提出創新高效的營銷策略，包括品牌形象提升、潛在客群開發等；其中四隊表現優秀，獲企業及學系頒發「傑出學生市場顧問獎」。

兩大企業嘉賓感謝城大學生出謀獻策
戴家玉副總裁，消費品業務市場部花王（香港）有限公司
「作為一家擁有多品牌的日本公司，花王對同學們的表現印象難忘。他們不僅進行了細緻的市場分析，還運用了多種調研分析工具，包括regression analysis，提供精確到位的建議。面對快速消費品市場的變化與挑戰，城大Marketing的學生能深入探討問題並提出具體可行的營銷方案及預算。我們相信，這群學生將來必定能成為優秀的營銷專才，大有作為。」

陳麗麗常務董事賓麗（香港）有限公司
「同學們在制定營銷策略時十分專業，對化妝品、護膚品及食品市場的深刻理解，令人印象深刻。他們的努力為我們帶來了寶貴見解和創新方向。作為城大市場營銷學系校友，我鼓勵同學們追逐夢想，無畏挑戰，保持自信。祝願每位同學生畢業後都找到自己的舞台，發光發亮。」

Team 1 企業顧問報告客戶：花王（香港）有限公司
增加Liese泡泡染髮劑的市場滲透率
經過一番調研，學生小組發現消費者對家居染髮產品的品牌忠誠度偏低，大多因應季節和髮色潮流選購染髮產品，因此小組建議品牌設立專用手機APP並內建討論區，並結合KOL與KOC等近年流行的新媒介影響消費者行為。品牌對團隊的建議表示十分欣賞，建議「貼地」又實用，為品牌開展營銷新方向。學生小組指，過程中他們學懂如何細心聆聽消費者的潛在需要，亦學會了在商業世界中，須整合品牌沿用的營銷指引並以數據為依歸，方可提出切實可靠的方案。

左起（後排）：梁展軒、郭德正、梁立邦、郭偉樂、（前排）：趙家慧、胡俊雅、許曼莉、缺席：黃瀚庭

Team 2 企業顧問報告客戶：花王（香港）有限公司
提升Curél於競爭激烈的醫學護膚品市場中的市佔率
學生小組需針對兩個主要問題作出建議：應對平行進口市場，及為花王Curél建立具有競爭力的醫學護膚品牌形象。透過多方面數據分析及評估後，小組建議公司從「附加價值」入手，並以Omni-Channel策略佈局，包括線上線下策略性宣傳建議，以多角度深化品牌的專業形象並吸納年輕客群。為打造更多元創新的方案，小組透徹分析及參考品牌過往的營銷策略，最後整合出務實創意兼備的建議供企業參考。同學們的計劃不僅展現了團隊的創意和專業能力，更成功為企業帶來卓越而深刻的印象。

左起（後排）：林芷詠、賴姵而、關潁詩、（前排）：陳甫彥、鄧皓霞、林沅微、洪濠楓、缺席：金智玗

Team 3 企業顧問報告客戶：賓麗（香港）有限公司
研究香港氣炸食品市場為新品牌打造全方位營銷策略
小組為賓麗（香港）進行了全面性氣炸食品市場研究，發現香港消費者對此類產品認識不深，品牌忠誠度低，且傾向於嘗試新品牌及新口味。為打開25至54歲目標市場，小組設計了全方位分階段的市務策略，以「營銷漏斗」理論為基礎，配合精準市場定位，並以數據驗證策略，有效減少資源錯配，建議當中包括社交媒體宣傳細節、食品展試食攤位策略、在某網購平台重點上架及推出相關會員積分計劃等。同學指：「過程中我們學習到如何計算成本及掌握倉存細節。是次顧問報告經驗對我們日後的職場發展非常重要，獲益良多。」

左起：余芷晴、莫蔓晴、符瑋琳、李鈺瑜、陳卓霖、布浚浩、吳漫琼、鄺恆輝

Team 5 企業顧問報告客戶：賓麗（香港）有限公司
探索Bioblas在香港25歲以上消費者市場的營銷擴展策略
小組為土耳其防脫洗髮水Bioblas進行市場調查和分析，以提升銷售量為目標。數據顯示大眾對Bioblas品牌認知度不足，不熟悉土耳其製造的用品，其草本成份亦非洗髮水常見的成份，目標客群未能解讀產品優點。因此，小組提出在產品包裝上加貼中文標籤，明確強調其防脫髮及護髮功能，建議也包括如何利用社交媒體和KOL增加品牌曝光率，建立良好口碑。同學們深深感謝賓麗（香港）與老師的指導及肯定，學懂透過數據分析優化執行效率，理論實踐並重，這次經驗不僅提升了他們的專業技能，也大大增強了其商業敏感度。