李夢 - 甲辰迎新｜在島上讀書

專欄

更新時間：00:00 2024-01-08 HKT
發佈時間：00:00 2024-01-08 HKT

今年是甲辰龍年，新年新氣象，自然少不了買一些精美文創贈送友人，寓意吉祥。我的心水之選，是北京故宮博物院出品的《故宮日曆》（漢英對照版）。

《故宮日曆》自從2009年推出以來，至今已連續出版14年，成為北京故宮博物院一眾文創產品中，最為獨特且有傳統文化特色的一款。歲時年節，四季輪轉，一直是中國古代文化與智慧的載體，而《故宮日曆》將年節與文物考古巧妙融合一處，以「國寶日讀」概念編寫，每一頁日曆都附有一款文物，並以繁體中文和英文解讀其背後故事。翻讀日曆，宛若穿行古今時空，於時光綿延之間，領略中國經典歷史、藝術與美學真諦。

《故宮日曆》自10多年前初面世時已走紅，至今長銷，擁躉眾多。反觀後來「跟風」出版的不少日曆，編寫概念相若，排版裝幀同樣不乏中式美學風格，卻再難達致《故宮日曆》那般銷量與影響，究其緣由，一方面是原創不足，另外也與北京故宮文創近年善用互聯網的營銷推廣不乏關聯。用心寫作的文案，配以剪輯出色的短片，再邀請名家或素人親身推介，不愁不能在網上引來眾多流量，得線上線下協同雙贏之效。

在我看來，有心開拓新年伴手禮市場的文創從業者，與其仿效《故宮日曆》，不如另闢蹊徑，找到自己的獨特優勢。

李夢