TVB必勝 方程式
更新時間:00:00 2023-03-13
發佈時間:00:00 2023-03-13
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早年聽過一個關於Polo(Ralph Lauren )T恤的故仔。話說當年某大T恤品牌,在香港做到有聲有聲,覬覦Polo在港的市場,決定用同一質料、同一裁剪手法做衫。該T恤品牌老闆心諗「賣得平過你」點都分到一杯羹,結果當然失望。最後得出結論,Polo的成功不但在於品質,而是長久建立出的brand name。
近日無線同內地最大網上零售平台淘寶合作,1年內推出共48場電商直播。頭炮在上星期二(7日)舉行,找來無線旗下藝人陳豪、陳敏之主持直銷,短短6小時創造出逾2,600萬元營業額、485萬的觀看次數。連帶一連3天舉行的電子商貿直播《獎門人Ladies First感謝祭直播室》的800萬元直銷金額,共帶來逾3,400多萬元的銷售成績。即時引來同業電商仿效,聲言會製作數十場類似的藝人帶貨直銷。至於能否做出成績,且拭目以待。
陳豪參與帶貨觀眾受落
就如本欄早前分析,無線能在電商直銷成功,有賴強大的收視及一群高人氣藝人,更重要的是無線擁有經歷55年苦心經營的品牌。你睇陳豪以《溏心風暴》「得得地」的形象帶貨,令中港兩地睇無線節目長大的觀眾睇得投入,自然買得開心。無線成功將收視及藝人的名氣轉化成收益,背後重要因素是「TVB」這個大品牌,在過往逾半世紀製作出數以百計經典劇集構建而來,成為促銷的保證,這點是後來者模仿不來。
講到無線,又點可以不提TVB(511)近日的股價表現,繼前個星期五高收5.85元,今個星期股價再攀升至周五收市的10.94元,升幅逾90%,股價應驗本欄早前分析「無線高收視+人氣藝人直銷」是條必勝方程式。股價較本欄提及時,已翻了數倍。
《解風東京》大受歡迎
今日再預告另一「潛力股」,就是J2 82台,早在去年J2再出世時,已講過J2終非池中物,是值得吸納的「優質股」,不到1年時間已見成績。先是擺脫「賽馬台」後有放手一搏的決心,節目趨多元化、年青化。在晚上黃金時段,開拓與無線有別的戰線。在沒有包袱下應運而生的《開壇》同你講風水命理,教你催吉避凶;《仔仔一堂》探討平權大愛;《不正常愛情研究所》分享不一樣的愛情故事。到近日復常通關推出的《冲遊泰國》同目前熱播、旅遊達人杜如風主持的《解風東京》,收視都有出色表現。
杜如風的通達並非一般,慢活的介紹態度,加上「世一港女」的稱號並非浪得虛名,她以港女心態介紹日本潮物、美食,又點會不令觀眾睇得如癡如醉,節目的資料蒐集亦應記一功。所以據聞在開播頭兩日,已造出5點收視,在J2在出世後,最高紀錄收視,聽聞製作組已有意添食,到時會「解風」日本其他地方,相信又有另一番熱潮。一直都話J2過往被低估,睇過無線股價的表現,是時候趁低「吸納」J2這隻「潛力股」。
■陳豪與陳敏之主持直銷,自然好吸引。 
■《獎門人 Ladies First感謝祭直播室》帶來800萬元的銷售成績。 
■J2的《仔仔一堂》探討平權大愛。
近日無線同內地最大網上零售平台淘寶合作,1年內推出共48場電商直播。頭炮在上星期二(7日)舉行,找來無線旗下藝人陳豪、陳敏之主持直銷,短短6小時創造出逾2,600萬元營業額、485萬的觀看次數。連帶一連3天舉行的電子商貿直播《獎門人Ladies First感謝祭直播室》的800萬元直銷金額,共帶來逾3,400多萬元的銷售成績。即時引來同業電商仿效,聲言會製作數十場類似的藝人帶貨直銷。至於能否做出成績,且拭目以待。
陳豪參與帶貨觀眾受落
就如本欄早前分析,無線能在電商直銷成功,有賴強大的收視及一群高人氣藝人,更重要的是無線擁有經歷55年苦心經營的品牌。你睇陳豪以《溏心風暴》「得得地」的形象帶貨,令中港兩地睇無線節目長大的觀眾睇得投入,自然買得開心。無線成功將收視及藝人的名氣轉化成收益,背後重要因素是「TVB」這個大品牌,在過往逾半世紀製作出數以百計經典劇集構建而來,成為促銷的保證,這點是後來者模仿不來。
講到無線,又點可以不提TVB(511)近日的股價表現,繼前個星期五高收5.85元,今個星期股價再攀升至周五收市的10.94元,升幅逾90%,股價應驗本欄早前分析「無線高收視+人氣藝人直銷」是條必勝方程式。股價較本欄提及時,已翻了數倍。
《解風東京》大受歡迎
今日再預告另一「潛力股」,就是J2 82台,早在去年J2再出世時,已講過J2終非池中物,是值得吸納的「優質股」,不到1年時間已見成績。先是擺脫「賽馬台」後有放手一搏的決心,節目趨多元化、年青化。在晚上黃金時段,開拓與無線有別的戰線。在沒有包袱下應運而生的《開壇》同你講風水命理,教你催吉避凶;《仔仔一堂》探討平權大愛;《不正常愛情研究所》分享不一樣的愛情故事。到近日復常通關推出的《冲遊泰國》同目前熱播、旅遊達人杜如風主持的《解風東京》,收視都有出色表現。
杜如風的通達並非一般,慢活的介紹態度,加上「世一港女」的稱號並非浪得虛名,她以港女心態介紹日本潮物、美食,又點會不令觀眾睇得如癡如醉,節目的資料蒐集亦應記一功。所以據聞在開播頭兩日,已造出5點收視,在J2在出世後,最高紀錄收視,聽聞製作組已有意添食,到時會「解風」日本其他地方,相信又有另一番熱潮。一直都話J2過往被低估,睇過無線股價的表現,是時候趁低「吸納」J2這隻「潛力股」。


