TVB必胜方程式

头条日报-娱乐

更新时间：00:00 2023-03-13 HKT
发布时间：00:00 2023-03-13 HKT

早年听过一个关于Polo（Ralph Lauren ）T恤的故仔。话说当年某大T恤品牌，在香港做到有声有声，觊觎Polo在港的市场，决定用同一质料、同一裁剪手法做衫。该T恤品牌老板心谂「卖得平过你」点都分到一杯羹，结果当然失望。最后得出结论，Polo的成功不但在于品质，而是长久建立出的brand name。

近日无线同内地最大网上零售平台淘宝合作，1年内推出共48场电商直播。头炮在上星期二（7日）举行，找来无线旗下艺人陈豪、陈敏之主持直销，短短6小时创造出逾2,600万元营业额、485万的观看次数。连带一连3天举行的电子商贸直播《奖门人Ladies First感谢祭直播室》的800万元直销金额，共带来逾3,400多万元的销售成绩。即时引来同业电商仿效，声言会制作数十场类似的艺人带货直销。至于能否做出成绩，且拭目以待。
陈豪参与带货观众受落

就如本栏早前分析，无线能在电商直销成功，有赖强大的收视及一群高人气艺人，更重要的是无线拥有经历55年苦心经营的品牌。你睇陈豪以《溏心风暴》「得得地」的形象带货，令中港两地睇无线节目长大的观众睇得投入，自然买得开心。无线成功将收视及艺人的名气转化成收益，背后重要因素是「TVB」这个大品牌，在过往逾半世纪制作出数以百计经典剧集构建而来，成为促销的保证，这点是后来者模仿不来。

讲到无线，又点可以不提TVB（511）近日的股价表现，继前个星期五高收5.85元，今个星期股价再攀升至周五收市的10.94元，升幅逾90%，股价应验本栏早前分析「无线高收视+人气艺人直销」是条必胜方程式。股价较本栏提及时，已翻了数倍。
《解风东京》大受欢迎

今日再预告另一「潜力股」，就是J2 82台，早在去年J2再出世时，已讲过J2终非池中物，是值得吸纳的「优质股」，不到1年时间已见成绩。先是摆脱「赛马台」后有放手一搏的决心，节目趋多元化、年青化。在晚上黄金时段，开拓与无线有别的战线。在没有包袱下应运而生的《开坛》同你讲风水命理，教你催吉避凶；《仔仔一堂》探讨平权大爱；《不正常爱情研究所》分享不一样的爱情故事。到近日复常通关推出的《冲游泰国》同目前热播、旅游达人杜如风主持的《解风东京》，收视都有出色表现。

杜如风的通达并非一般，慢活的介绍态度，加上「世一港女」的称号并非浪得虚名，她以港女心态介绍日本潮物、美食，又点会不令观众睇得如痴如醉，节目的资料搜集亦应记一功。所以据闻在开播头两日，已造出5点收视，在J2在出世后，最高纪录收视，听闻制作组已有意添食，到时会「解风」日本其他地方，相信又有另一番热潮。一直都话J2过往被低估，睇过无线股价的表现，是时候趁低「吸纳」J2这只「潜力股」。