以「冰」為媒 中國旅遊集團探索冰雪經濟

繽紛戲服化作流動彩練，於高速滑行與列陣盤旋間，繪畫出一幅雪中獻瑞、戲韻迎春的盛世圖景……於大除夕，位於吉林市的松花湖度假區上演的《飛雪踏春》亮相央視喜迎馬年特別節目，帶來「雪上梨園」的視覺奇觀。

今年春節假期，松花湖度假區日均接待1.5萬人，酒店入住率基本達到100%，冰雪旅遊成為熱門關鍵字。而米蘭冬奧會的成功，也在全球點燃了冰雪運動的激情。作為2022年冬奧會的舉辦地，中國冰雪經濟規模在十年間增加了三倍，向萬億產業邁進。由中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，冰雪旅遊已成為拉動冬季消費、推動文旅融合的重要增長點。

在這樣的背景下，極具潛力的冰雪經濟，正為中國旅遊業帶來前所未有的發展機遇。「十五五」規劃下，中國旅遊集團積極拓展冰雪經濟領域，透過旗下中旅冰雪緊扣行業發展脈搏，通過資源整合、模式創新與運營升級，精準佈局核心資源，持續優化運營體系，努力走出一條獨具特色的冰雪經濟發展之路。
 

全面升級 啟動優質冰雪資源價值

中旅冰雪精準佈局、優化運營體系，持續提升核心競爭力，並提升品質、增加成效。重資產運營層面，中旅冰雪亦通過戰略收購松花湖度假區，將其作為冰雪業務的重要載體，並依託集團品牌、資本、管道等綜合優勢，為度假區量身打造了全方位的升級方案。

 
松花湖度假區在同類度假區中交通優勢顯著，連續九年斬獲世界滑雪大獎「中國最佳滑雪度假區」，是國家4A級旅遊景區、國家級滑雪旅遊度假地、國家級體育產業示範單位、國家級夜經濟示範單位，並入圍首批高品質發展戶外運動目的地建設地區名單。中旅冰雪接手後，度假區引入美國、紐西蘭認證的滑雪教學體系，滿足不同水準遊客的專業學習需求；新增15萬平方米地形雪道，使總雪道面積拓展至230公頃，進一步豐富滑雪場景；同時開設冬奧會特許商品店，多維度提升服務品質。

從引入國際認證滑雪教學體系提升專業服務水準，到拓展雪道面積、完善場地設施，每一項舉措都圍繞「提升品質」的核心，致力於為遊客提供更優質的冰雪體驗。同時，中旅冰雪深知運營效能的重要性，在尊重原有專業團隊的基礎上，通過資源深度整合，實現運營流程優化與服務品質升級，將優質冰雪資源轉化為高品質文旅產品。
 

提質增效 探索度假區四季運營模式

在競爭激烈的冰雪市場，中旅松花湖度假區堅持以「家庭」為核心的差異化定位，打造「滑雪+度假+生活方式」一站式體驗體系。冬季的度假區不僅是專業滑雪勝地，更是家庭休閒的優選目的地：國際雪聯高山滑雪遠東杯賽等30餘場國際、國家級賽事在此舉辦，「潮範開雪節」、「雪地狂歡節」等五大主題下的50多場活動輪番上演，每年線上全網品牌曝光量突破100億次；住宿方面，4家自營星級酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3,500間客房、7,000多張床位，更有兒童託管中心、歡樂娛雪樂園、品牌商業街等完善配套設施，切實滿足不同家庭的多元需求。

為破解冰雪度假區「一季熱、三季冷」的難題，中旅冰雪積極拓展運營邊界，探索四季運營模式。除在冬季打造高水準賽事、夜滑體驗等特色活動提供更豐富的冰雪產品外，夏季依託山地資源，推出青山花海節、帳篷露營節、山地運動節、青山紅葉節等自有IP活動，搭配豐富親子娛樂項目，打造城市輕度假場景。通過打造「冬夏皆旺、常年有戲」的運營格局，中旅松花湖度假區有效提升了資源利用率與綜合運營效益。截至2026年3月，度假區累計接待遊客已突破千萬人次，先後獲評國家級體育產業示範單位、國家級夜經濟示範單位，運營成效得到市場與行業的雙重認可。差異化定位與四季運營創新，成為中旅冰雪提質增效的重要突破口。
 

跨界協同 豐富冰雪經濟產業內涵

跨界協同是中旅冰雪拓展發展空間、啟動產業活力的關鍵措施。中旅冰雪構建起「重資產錨定+輕資產賦能」的協同發展格局，通過並購冰雪產業專業運營品牌V.SKI，強化輕資產運營能力，形成輕重資產互補的發展優勢。V.SKI憑藉專業的運營經驗與技術支撐，參與運營包括馬鬃山、金山嶺銀河、蓮花山在內的6家滑雪度假區，管理雪道面積達380公頃，每年接待遊客近200萬人次，助力冰雪運營能力的規模化輸出。

 
中旅冰雪深度聯動中國旅遊集團內部多元業務板塊，實現資源分享與優勢互補，同時積極對接地方政府資源，借助地方政策紅利，共同啟動冰雪消費市場。2025年11月，吉林省新雪季開板暨吉林霧凇冰雪節在中旅松花湖度假區舉辦，並面向遊客及本地居民發放冰雪消費券，有效釋放冰雪經濟活力。中旅冰雪的跨界協同，不僅體現在產業內部資源整合，更延伸至文旅生態構建層面，通過與奧運文化、地方文化的融合，進一步豐富冰雪經濟的產業內涵。「京劇故里‧五色吉林」等文旅融合IP成功落地，集團旗下華江文化「馬墩墩」與米蘭冬奧會特許商品雪場店相繼入駐中旅冰雪各滑雪場。

從升級松花湖度假區到V·SKI專業化佈局，在文旅行業競爭激烈的當下，中旅冰雪築牢根基、積極探索，走出了一條獨具特色的冰雪經濟發展之路。在此基礎上，中國旅遊集團將持續深耕冰雪賽道，聚焦品質提升與模式創新，為中國冰雪經濟高質量發展貢獻央企力量。