夏蘭特怒告挪威航空侵權 客機P圖「戴金髮馬尾」宣傳惹禍 法律專家：理據充足
發佈時間：09:42 2026-10-03 HKT
英超曼城兼挪威國家隊超級射手夏蘭特（Erling Haaland）近日強勢開刀，正式向挪威廉航巨頭「挪威航空」（Norwegian Air Shuttle）提起法律訴訟。事緣該航空公司在世界盃期間，於社交平台上載一張將旗下客機改圖「戴上」夏蘭特標誌性金髮馬尾的宣傳照藉機推銷機票。夏蘭特團隊指控此舉屬非法商業化利用其個人特徵，涉嫌違反挪威《行銷法》（Marketing Act）。奧斯陸地方法院已定於10月9日召開首次線上庭前會議，雙方律師將與法官正面交鋒。
改圖配字「最像挪威人」 涉藉球星效應賣機票
據挪威權威媒體《VG》等報導，爭議源於世界盃賽事期間，挪威航空在其官方社交平台（包括Instagram及Facebook等）發布了一張宣傳改圖。圖中將一架紅色機鼻的廉航客機，合成上夏蘭特極具辨識度的招牌金髮馬尾髮型，並配文寫道：「我們從未看起來如此像『挪威人』」（We've never looked more Norwegian），意圖以此作為熱門話題趨勢，為國家隊打氣兼推銷機票。
然而，這張試圖「擦邊」借勢的宣傳圖隨即引發夏蘭特陣營強烈不滿。夏蘭特及其商業權益代理公司 York Promotions Limited 隨後透過知名法律事務所 Schjodt 正式向奧斯陸地方法院入稟提告。
代表律師哈根（Thomas Hagen）接受媒體查詢時證實已提交訴狀，並強調：「此案核心在於挪威航空於世界盃期間，非法利用夏蘭特的獨特標誌特徵來推銷機票。」目前涉事帖文已被刪除，雖然訴狀暫未公開具體索賠金額，但已在體育界及法律界掀起軒然大波。
航空公司稱僅「自發打氣」 喊話盼理性對話
面對球星的法律重拳，挪威航空發言人邁爾（Eivind Hammer Myhre）及索利（Catharina Solli）證實已收到法院訴狀，但對球星的提告表示「難以理解」與遺憾。
發言人回應指：「就像絕大多數挪威人一樣，我們在夏天自發在社交網絡上跟隨熱門趨勢發布內容，為國家隊及體育英雄加油。令人遺憾的是，這種支持熱情竟換來訴訟。」航空公司同時表達和解意願，期望能與夏蘭特團隊展開理性對話，以便未來能繼續無後顧之憂地支持國家隊及體育英雄。
法律專家挺夏蘭特 案例保護運動員肖像權
雖然挪威航空試圖將事件歸咎於「自發打氣」，但法律專家普遍站在夏蘭特一方。卑爾根大學（University of Bergen）行銷法專家倫德（Tore Lunde）指出，根據挪威《行銷法》及相關知識產權保護法規，夏蘭特擁有極為充足的法律依據。
倫德分析，挪威最高法院過往已有明確判例，旨在嚴格保護運動員的肖像權、個人特徵及商業價值，防止企業在未經授權下進行商業化利用。法律界普遍認為，品牌若企圖利用巨星的招牌特徵「偷雞」宣傳，必須承擔相應的法律風險。
奧斯陸地方法院已定於10月9日早上10時至11時以視訊方式召開庭前準備會議，屆時法官與雙方律師將就案件焦點及後續審理進程展開首次對決。
