發行70年不敵網絡 IKEA停印紙本產品目錄
更新時間:23:55 2020-12-08 HKT
發佈時間:21:42 2020-12-08 HKT
發佈時間:21:42 2020-12-08 HKT


IKEA紙本產品目錄供消費者一窺當代家居風貌,深受歡迎,2016年以32種語言在全球發行2億本,發行量達到顛峰,但由於近年線上購物激增,閱讀紙本產品目錄的人愈來愈少,IKEA表示,已「做出決定,鄭重結束IKEA紙本產品目錄的風光生涯」。
英特宜家系統(Inter IKEA Systems)總經理格魯斯(Konrad Gruss)向法新社表示,經過70年的傳統,已決定停止發行,之後將不會再印製紙本產品目錄。格魯斯稱,這是一項「感傷但非常理智的決定」,因為消費者行為出現重大轉變,如今也選擇在網絡上、應用程式和社群媒體中互動。
格魯斯表示,雖然過去4年公司持續討論產品目錄的去留,在過去幾個月討論2022年版本時做出最後決定。格魯斯說,產品目錄對自己和其他跟著公司一同成長的員工而言,亦是非常重要的一環,不過也佔據公司行銷預算很大的一部分。他說,停止發行紙本產品目錄後,所節省的金錢會花在網絡及其他管道的行銷活動上。他表示,IKEA也正在著手製作較小型的印刷出版品,著重於提供家居擺設的靈感,預計明年在各個店鋪推出。
提到IKEA型錄總發行量時,有人會以聖經、可蘭經和《哈利波特》系列小說發行量與其相提並論。據IKEA說法,IKEA的第一本紙本產品目錄由創辦人坎普拉(Ingvar Kamprad)於1951年親自整理而成,當年印製28萬5000份,在IKEA成立的瑞典南部地區發行。
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