中國短劇「霸榜」全球 下載及收入齊登頂 北美最愛大女主題材 拉美東南亞傾向一夜暴富
發佈時間：16:42 2026-11-08 HKT
中國短劇「霸榜」全球，漢語拼音「duanju」成為專屬單詞，並且被維基百科收錄。據內媒報道，今年10月海外短劇百強榜上，有82部的主投平台均是中國廠商，其中NetShort佔據63席、DramaBox佔據9席；同時，海外微短劇App下載量榜上首三名均是中國應用、收入榜上首三名也是來自中國。不過，不同市場的觀眾偏好存在明顯差異，其中北美傾向大女主清醒、自立自強及復仇等題材，拉美東南亞則傾向一夜暴富等。
中國廠商包辦下載量三甲
報道指出，隨着AI技術重塑短劇內容生產方式，「短劇出海」正進入新的競爭階段。以下載量看，今年1至9月海外微短劇App下載量TOP 20榜上，中國廠商包辦三甲，其中崑崙萬維旗下FreeReels登頂榜首，下載量逾2.3億次；中文在線參股公司楓葉互動旗下的ReelShort第二，下載量逾1.9億次；麥芽旗下NetShort躋身第三，下載量逾1.8億次。
值得留意的是，字節跳動也正成為這個增長行業的新變數。被稱為「海外版紅果」的PineDrama於今年1月正式上線，大約9個月後累計下載量已突破1億次，日活躍用戶約700萬，成為海外短劇行業增長最快的應用之一。
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美國貢獻最多IAP淨收入
以收入看，今年上半年，美國、日本、韓國、英國和巴西為IAP淨收入（In-App Purchase Net Revenue）最大的5個國家，合計貢獻海外樣本IAP淨收入53.41%。其中，美國貢獻最大，佔約3.78億美元或海外樣本36.42%。
對於觀眾偏好題材，報道引述一位接近快手人士指出，情感、喜劇及懸疑等都是短劇重要方向，但能否獲得用戶認同，除了題材本身，還與演員的語言表達、人物關係、生活場景和敘事節奏密切相關。
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IAP付費模式增長期料未完
行業未來方面，艾媒咨詢首席執行官張毅指出，海外短劇已經完成了「從0到1」的市場驗證，但尚未進入成熟期。他預計，未來3年全球短劇市場增量可能達到300億元人民幣或更高，IAP付費模式預計仍有約3年增長周期，但隨着市場競爭加劇，海外短劇也可能逐漸向內地市場的模式演變，即用戶免費觀看，平台主要通過廣告實現收入。
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