iPhone Duo登場 首年銷售額料280億美元 分析師質疑蘋果定價 憂利潤率受壓
發佈時間：11:21 2026-09-10 HKT
蘋果公司（AAPL）發布首款摺機「iPhone Duo」及定價1,999美元（約1.56萬港元）後，彭博行業研究隨即上調首年銷量預測，並推算首年銷售額可望達280億美元（約2,184億港元）。不過，市場對於蘋果定價策略下的利潤率壓力存有疑慮，蘋果股價周三收報315.34美元，微跌0.28%。
上調首年出貨預期至1400萬部
綜合媒體報道，彭博行業研究給予iPhone Duo高度評價，形容其為「蘋果智能手機多年來設計最出色的產品之一」，並預計消費者反應將明顯好於近期機型。該行將iPhone Duo上市後首12個月的出貨預期，由原先1,000萬至1,400萬部區間，上調至約1,400萬部。
市場研究機構Vital Knowledge同樣對iPhone Duo持正面看法，稱之為「極具吸引力」的設備，定價亦具競爭力，但提醒蘋果能否將產能提升至足以應付市場需求，仍有待觀察。
Pro系列僅加價100美元遜預期
另一方面，蘋果在是次發布會上，推出了iPhone 18 Pro及Pro Max，並一如預期未有發布標準版iPhone 18，意味iPhone 17須在未來一年繼續肩負中端市場銷量重任。
有分析師指出，在全球供應鏈成本（包括2納米/3納米晶圓及高昂的記憶體成本）大幅上漲的周期下，蘋果維持iPhone 17及Air系列原價，而Pro系列僅加價100美元（約780港元），低於市場此前預期的100至200美元區間，或對整體利潤率構成壓力。
對於蘋果此次整體定價策略，Jefferies認為蘋果此舉旨在以利潤率換取銷量提升，維持對蘋果「跑輸大市」評級及263.66美元目標價。Vital Knowledge則指出，蘋果的策略意圖似乎是推動產品結構向高端機型整體傾斜，透過優化銷售組合對沖部分成本壓力。
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