許紹雄病逝近一年︱代言廣告依舊現網購平台品牌方被批消費死者

更新時間：11:37 2026-09-11 HKT
發佈時間：11:37 2026-09-11 HKT

憑無綫電視劇《使徒行者》「歡喜哥」一角深入民心的香港資深實力派演員許紹雄，於去年10月因癌病逝，享年76歲。然而，在許紹雄離世將近一周年之際，近日有內地網民發現，多個主流電商平台上某知名調味料品牌的多款產品，依然使用許紹雄的肖像作為廣告代言進行宣傳，質疑消費死者。

涉事品牌廠商於周四（10日）回應證實，與許紹雄生前簽署的合約直至明年10月才正式屆滿，目前正陸續更換相關宣傳物料。

許紹雄代言調味料？

綜合上觀新聞等內媒體報道，內地多個網購平台的多款調味料產品包裝及商品介紹頁面上，近日仍清晰可見許紹雄生前拍攝的肖像圖片，並標註其為官方品牌代言人。不少網民見狀提出質疑，認為藝人已離世近一年，商家仍沿用其肖像促銷有欠尊重。截至9月10日，部分涉事商品的詳情頁已悄然撤下許紹雄的照片，改以卡通人物插圖替代。

涉事調味料生產廠家工作人員向傳媒透露，公司此前與許紹雄簽訂的商業代言合約有效期直至明年（2027年）10月才屆滿。廠商目前正與新的代言人洽談合作，並已著手將所有含有許紹雄肖像的線上線下宣傳物料進行分批替換與下架。

法律界解構肖像權爭議

藝人身故後生前代言引發爭議並非首例。法律界人士指出，根據相關民事法規，逝者的姓名、肖像、名譽及私隱等人格利益受法律嚴格保護，其近親屬有權依法維護並決定其使用方式。

法律專家分析，商業代言合約通常具有「人身依附性」，在合約沒有特別約定的情況下，藝人一旦離世，代言合約原則上會自動終止。但若當初雙方簽訂的商業合約中明確訂明「藝人身故後，品牌方有權繼續使用其已拍攝的授權素材直至合約期滿」，且相關條款獲得其家屬同意與授權，則品牌在約定期限內繼續使用相關物料仍屬合法合規。法律的核心在於「家屬授權」與「合約條款」兩者兼備，既防止商業機構肆意侵權牟利，亦給予逝者家屬合法的處置權益。

許紹雄於1948年在香港出生，在電視廣播有限公司（TVB）效力多年，出演過無數膾炙人口的經典綠葉角色，其幽默風趣、親切自然的演技深受兩岸三地影迷喜愛。