雙11︱飛天茅台補貼價跌穿¥1600 專家分析「尋底」原因

更新時間：11:31 2025-11-04 HKT
發佈時間：11:31 2025-11-04 HKT

白酒茅台曾成為身份象徵，搶購瘋潮下讓價格不斷創高。面對內地經濟放緩，茅台銷量出現逆轉，價格已出現大劈價。隨著「雙十一」臨近，電商平台加大白酒促銷力道。今日，有電商平台出售53度飛天茅台，其補貼後價格已跌破每瓶1600元（人民幣‧下同），引發酒商擔憂，稱電商可能「擾亂年末市場價格」。

內地「第一財經」報道，有電商平台上的53度飛天茅台百億補貼後，價格已降至每瓶1590元，平台補助397元。但淘系平台仍售1640元。

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生產商曾批電商平台

此前，茅台、五糧液、貴州習酒等多家酒企曾發布聲明，公佈授權銷售管道，或指責部分電商平台未獲授權、貨源複雜、存在風險，但電商平台的促銷活動似乎並未停止。

第三方價格平台數據顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅台的批發價持續下行，並有加速的趨勢。 10月23日，散瓶批發價為1,730元，原箱為1,770元；而至11月3日，已分別跌至1635元及1670元。

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白酒消費疲弱

多位受訪酒商表示，目前市面上53度飛天茅台原箱出貨價仍在每瓶1700元左右，散瓶如採購量大則價格較低。他們認為飛天茅台價格不會持續下跌，考慮到經銷商的成本，在1499元的官方指導價附近應有較強支持。

內地白酒獨立分析人士肖竹青表示，線上低價白酒「源源不斷」，一方面與經濟大環境導致的白酒消費疲軟和經銷商去庫存有關；另一方面，目前國內電商進入了一種全網比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至「不賺錢」促銷。

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