ARC'TERYX︱始祖鳥「炸山」遭狠批 中國廣告協會：觸碰道德紅線惹反感
更新時間：10:28 2025-09-22 HKT
發佈時間：10:28 2025-09-22 HKT
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戶外品牌「始祖鳥」（ARC'TERYX）聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，事後雖然道歉，惟外界狠批仍未見停止。中國廣告協會今天（22日）表態認為，品牌意圖借創意提升品牌聲量，在極度脆弱區域舉辦活動，讓多年信任一朝受損。協會呼籲廣告行業堅守道德、生態與社會價值底線。
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協會公開信指出，作為曾憑借優質產品與品牌形象積累良好口碑的品牌，其本可在營銷之路上有更多正向探索，此次卻意圖借創意提升品牌聲量，反因在海拔5000多米、生態極度脆弱區域舉辦活動，以「敬畏自然」之名行有可能損害生態之實，讓多年信任一朝受損。
品牌價值的構建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發危機。事件印證營銷創意若脫離對生態、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實現品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。
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忽視生態保護、觸碰道德紅線，既違背全民共識，更會引發公眾對品牌乃至整個行業的信任危機，最終讓品牌價值大打折扣。
中國廣告協會呼籲廣告行業堅守道德、生態與社會價值底線。廣告行業的創意與營銷，從來不是無邊界的「秀場」。任何觸碰生態紅線、違背公眾道德期待的營銷，都只會引發反感、事與願違。
中國廣告協會指出，對該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業以此為戒：創意可大膽，界限須堅守。
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