世盃轉播權亂開價 央視拒做「水魚」落地還錢
發佈時間：03:00 2026-05-08 HKT
今屆世界盃6月11日至7月19日在北美洲舉行，香港已有電視台取得轉播權，屆時可能有不少球迷日夜顛倒觀賽。但於中國內地，轉播權迄今還未敲定，主因是價錢不合。國際足協一開始向央視開價2.5億至3億（美元，下同），之後雖下調至1.2億至1.5億，但仍高於央視預算的6000萬至8000萬。鑑於距賽事開鑼僅5周，時間不多，若談判進度過慢，甚至拉倒，肯定很可惜。各持份者應務實一點，達成一個讓國際足協、央視和廣大球迷都能接受的安排。
時差因素限制收視率
在中國，世界盃的熱度確實比較高，但由於國足2002年起連續缺席多屆賽事，受制於這個因素，內地球迷的熱情不致於去到瘋狂的地步，央視對此肯定有所判斷。另一個考慮因素是時差——今屆世界盃在西半球上演，大多數比賽將於東亞時間凌晨至上午進行，故可以斷定，收視率不會特別理想，僱主亦不太可能放任僱員在上班時段荒廢工作。再來一個因素是內地經濟不景，許多企業捉襟見肘，未必願意大灑金錢「落廣告」，因此很可能會限制央視的潛在收益。
對於世界盃這樣的國際級賽事，央視的角色有如一個獨家的總分銷商，先取得轉播權，再分銷給內地其他電視台。它要考慮用「天價」購得轉播權後，能不能「回本」的問題，這實際上反映了對商業原則的遵循，與許多人所理解的、社會主義體制下不必理會成本效益的偏見不同。
問題出在：近年國際足協對中國轉播權的叫價越來越高，多多少少偏離了現實。2010、2014年兩屆賽事，打包轉播費1.15億（平均每屆不足6000萬），2018年、2022年兩屆，打包轉播費激增至3億（平均每屆1.5億），去到今屆世界盃，初始報價竟高達3億！考慮到國際足協給另一人口大國印度的兩屆打包報價低至3500萬（其實也受到印度的抵制），如此厚彼薄此，難怪內地人心裏不爽，這裏多多少少有民族主義的因素在內。倘若國際足協想在中國發掘更多長遠的商機，那麼，它似乎不應迴避消費者的想法和情緒。
誠然，國際足協也有自己的考量。今屆世界盃破天荒有48隊參與，合共舉行106場賽事，規模遠遠大於過往每屆只有32隊合共64場賽事。由於營運和管理成本上升，它自然有「加價」的想法。當然最初的3億可能只是開天殺價，最終還得落地還錢。經過博弈，國際足協也展現了一定的彈性，將叫價下調至1.2億至1.5億。
球迷有太多觀賽渠道
對於這次談判上的拉鋸，特別是國際足協的操作，內地球迷確實感到不悅，不甘於做「水魚」。無可否認，他們對高質素的球賽有較大需求，但在這個年代，觀賽的渠道實在太多了。不看電視，可以上網，住在深圳的居民也可來香港酒吧看球賽。擁有賽事版權的國際足協，會有得益，抑或有損失呢？
據內媒報道，國際足協將派高層訪華，意味內地播映權談判或現轉機。假如央視最終能夠以較低的作價取得播映權，那就反映國際足協對中國市場的態度是務實的。
