世杯转播权乱开价 央视拒做「水鱼」落地还钱
发布时间：03:00 2026-05-08 HKT
今届世界杯6月11日至7月19日在北美洲举行，香港已有电视台取得转播权，届时可能有不少球迷日夜颠倒观赛。但于中国内地，转播权迄今还未敲定，主因是价钱不合。国际足协一开始向央视开价2.5亿至3亿（美元，下同），之后虽下调至1.2亿至1.5亿，但仍高于央视预算的6000万至8000万。鉴于距赛事开锣仅5周，时间不多，若谈判进度过慢，甚至拉倒，肯定很可惜。各持份者应务实一点，达成一个让国际足协、央视和广大球迷都能接受的安排。
时差因素限制收视率
在中国，世界杯的热度确实比较高，但由于国足2002年起连续缺席多届赛事，受制于这个因素，内地球迷的热情不致于去到疯狂的地步，央视对此肯定有所判断。另一个考虑因素是时差——今届世界杯在西半球上演，大多数比赛将于东亚时间凌晨至上午进行，故可以断定，收视率不会特别理想，雇主亦不太可能放任雇员在上班时段荒废工作。再来一个因素是内地经济不景，许多企业捉襟见肘，未必愿意大洒金钱「落广告」，因此很可能会限制央视的潜在收益。
对于世界杯这样的国际级赛事，央视的角色有如一个独家的总分销商，先取得转播权，再分销给内地其他电视台。它要考虑用「天价」购得转播权后，能不能「回本」的问题，这实际上反映了对商业原则的遵循，与许多人所理解的、社会主义体制下不必理会成本效益的偏见不同。
问题出在：近年国际足协对中国转播权的叫价越来越高，多多少少偏离了现实。2010、2014年两届赛事，打包转播费1.15亿（平均每届不足6000万），2018年、2022年两届，打包转播费激增至3亿（平均每届1.5亿），去到今届世界杯，初始报价竟高达3亿！考虑到国际足协给另一人口大国印度的两届打包报价低至3500万（其实也受到印度的抵制），如此厚彼薄此，难怪内地人心里不爽，这里多多少少有民族主义的因素在内。倘若国际足协想在中国发掘更多长远的商机，那么，它似乎不应回避消费者的想法和情绪。
诚然，国际足协也有自己的考量。今届世界杯破天荒有48队参与，合共举行106场赛事，规模远远大于过往每届只有32队合共64场赛事。由于营运和管理成本上升，它自然有「加价」的想法。当然最初的3亿可能只是开天杀价，最终还得落地还钱。经过博弈，国际足协也展现了一定的弹性，将叫价下调至1.2亿至1.5亿。
球迷有太多观赛渠道
对于这次谈判上的拉锯，特别是国际足协的操作，内地球迷确实感到不悦，不甘于做「水鱼」。无可否认，他们对高质素的球赛有较大需求，但在这个年代，观赛的渠道实在太多了。不看电视，可以上网，住在深圳的居民也可来香港酒吧看球赛。拥有赛事版权的国际足协，会有得益，抑或有损失呢？
据内媒报道，国际足协将派高层访华，意味内地播映权谈判或现转机。假如央视最终能够以较低的作价取得播映权，那就反映国际足协对中国市场的态度是务实的。
