李夢 - 好品牌養成記 | 在島上讀書

  從事公關或市場營銷的我們都知道,好品牌的價值無限,影響力更是無遠弗屆。究竟一個擁有數十年乃至上半年歷史、在全球範圍內擁躉眾多的品牌是如何養成的?耐克(Nike)首席營銷官霍夫曼(Greg Hoffman)在他的新書《靈感:從實習生到耐克首席營銷官》(Emotion by Design)中,希望與我們分享他對於這問題的思考與實踐。

  霍夫曼在耐克工作了將近三十年,從初出茅廬的實習生一路做到首席營銷官(CMO)。他將自己數十年的工作經驗寫入書中,無意炫耀功績,也無意寫些勵志的心靈雞湯,而是透過耐克不同時期打造及優化品牌的案例,透過團隊策劃推動的大型營銷活動,講述創意之於一個品牌、一間企業乃至社群的價值所在。

  書中不乏金句,例如「創意乃團隊行為」,「品牌調性不應該靜止不變,而應該不斷變化」等等,而最讓我印象深刻的是霍夫曼對於消費者的尊重與消費習慣的洞察。據他所說,品牌的每一場產品發布會、每一次市場營銷活動,都是一次「將消費者帶往全新世界的機會」。富有想像和創造力的團隊,為產品和品牌賦予活力,使其能引起消費者的購買欲,更重要的是,能引發消費者的共鳴,讓他們自發自覺地,成為品牌故事的一部分。

  如是,不僅僅適用於耐克,更適用於每一個希望幫助用戶打造並實現夢想的品牌。

李夢

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