趙文竹 - 「泛知識」影片內容加速發展｜娛樂大事件
趙文竹
2022-07-04 00:00 HKT
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互聯網時代，每個人都能成為知識的生產者和傳遞者，而泛知識（傳播知識，包括人文科學、生活常識等）不僅在地區間流動，也在代際間傳遞。《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，平均每5個播放量就有1個是泛知識內容，過去一年泛知識內容播放量按年增長74%，泛知識內容已經受到用戶的廣泛認可。去年，當泛知識內容在B站全方位破圈後，其發展態勢就像是登上快速列車一般。
今年長片平台紛紛將知識賽道列入主要業務，短片平台也在深入探索知識領域。隨著新消費趨勢不斷擴大，泛知識付費發展愈趨成熟，同時也意味競爭和同質化內容將會頻繁出現，質量參差不齊，如果要長久發展付費業務，平台必須要繼續精細化營運，對平台課程營運及管理系統提出較高的要求，提升用戶體驗感。《2021年中國泛知識付費行業報告》顯示，用戶在選擇學習平台的時候，平台的課程內容素材和講師個人能力向被賦予很高的考慮權重。知識與學校教育、學術密不可分，如若沒有萬全準備和人脈，平台貿然進入學術圈，只能像當初急於進駐校園的音樂產業一樣碰壁隕落。
不能忽視的是，目前消費者對泛知識影片內容的付費習慣仍然處在培育期，還未能有效的實現購買轉化，個人創作者的商業變現能力仍舊是有待解決的難題。泛知識內容無疑會成為下一個垂類破圈的領域，也是長短之爭平台們一爭高下的關鍵。於兩個月前，快手通過6個關鍵詞，重新定義知識的內涵與外延，將「泛知識之戰」的戰火力度再度升級，而這一次戰爭，能夠滿足日益增長的用戶需求，實現知識遞進，勾畫出創作者完整商業變現途徑的，才能夠掌握泛知識領域的話語權。
趙文竹
今年長片平台紛紛將知識賽道列入主要業務，短片平台也在深入探索知識領域。隨著新消費趨勢不斷擴大，泛知識付費發展愈趨成熟，同時也意味競爭和同質化內容將會頻繁出現，質量參差不齊，如果要長久發展付費業務，平台必須要繼續精細化營運，對平台課程營運及管理系統提出較高的要求，提升用戶體驗感。《2021年中國泛知識付費行業報告》顯示，用戶在選擇學習平台的時候，平台的課程內容素材和講師個人能力向被賦予很高的考慮權重。知識與學校教育、學術密不可分，如若沒有萬全準備和人脈，平台貿然進入學術圈，只能像當初急於進駐校園的音樂產業一樣碰壁隕落。
不能忽視的是，目前消費者對泛知識影片內容的付費習慣仍然處在培育期，還未能有效的實現購買轉化，個人創作者的商業變現能力仍舊是有待解決的難題。泛知識內容無疑會成為下一個垂類破圈的領域，也是長短之爭平台們一爭高下的關鍵。於兩個月前，快手通過6個關鍵詞，重新定義知識的內涵與外延，將「泛知識之戰」的戰火力度再度升級，而這一次戰爭，能夠滿足日益增長的用戶需求，實現知識遞進，勾畫出創作者完整商業變現途徑的，才能夠掌握泛知識領域的話語權。
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