Sun Life永明連續18年支持龍舟盛事 傳承傳統文化推動健康生活

香港國際龍舟邀請賽於上月底圓滿舉行，在維多利亞港的波光粼粼中，龍舟競渡的鼓聲與吶喊交織成香港夏日最鮮明的節慶標誌。今年香港國際龍舟邀請賽迎來五十周年金禧紀念，Sun Life永明與旅發局攜手，冠名贊助「永明香港國際龍舟邀請賽」，並將規模擴展為一連十三日的「永明香港國際龍舟節」。作為扎根香港近一百三十五年的金融機構，Sun Life永明藉此機會延續對傳承傳統文化的長期承諾，更將企業推動健康生活與社區共融的理念深度融入其中。

18載堅持 龍舟精神契合企業使命

在熱鬧的賽事現場，香港永明金融有限公司首席客戶及市場總監劉啟予接受本報專訪，回溯當初Sun Life永明選擇長期贊助龍舟賽事，正是基於這項活動與公司的品牌理念高度契合。他坦言：「龍舟競渡不僅是一項力量與速度的體育競技，更講求團隊合作，需要人與人之間互相扶持、節奏一致地為同一個目標全力以赴。龍舟運動代表着同舟共濟、堅毅不屈的精神，與我們多年來推廣健康生活、建設社群福祉的品牌使命相符。」

劉啟予續指，Sun Life永明的許多產品和業務都強調「傳承」的核心價值。對個人或家庭而言，傳承意味着個人成就的延續與跨代財富的穩健傳遞，許多客戶將資產與健康保障規劃託付給我們，以期代代相傳。在整個社會而言，文化傳承、歷史工藝的保護以及社區情感的延續同樣重要。龍舟競渡已被列為香港非物質文化遺產，正是因為它承載着這座城市的歷史與集體記憶。Sun Life永明希望，無論財富規劃還是人生保障，都能陪伴客戶面對不同階段的挑戰；而支持龍舟活動，正是將這份理念延伸至社會層面。

擴展至13日龍舟節 推動盛事經濟

過去多年，Sun Life永明的參與形式逐步深化，從賽事贊助到鼓勵員工及合作夥伴組隊參賽，再到去年與旅發局的合作，今年雙方更將以往集中在兩天舉行的賽事，延伸至為期十三天的嘉年華，融入更多元素，讓更多市民和旅客能以不同方式接觸龍舟文化。

「我們希望不只是兩天賽事，而是讓香港這個盛事之都的魅力延續更長時間。」劉啟予表示，冠名贊助「龍舟節」一方面是配合政府推動的盛事經濟，吸引旅客延長留港時間，從而帶動旅遊、零售、酒店及餐飲等行業，「今次活動延長至十三日，正好配合旅發局『香港夏日盛會』的推廣期，吸引更多海外及內地旅客來港參與。另外，適逢今年是『香港國際龍舟邀請賽』50周年，是一個非常好的契機，將香港龍舟文化推向國際舞台，進一步鞏固香港作為亞洲盛事之都的地位。」

活動同時為市民提供豐富的夏日體驗。「傳統龍舟比賽過去主要吸引熱愛龍舟的觀眾，而今年為期十三天的嘉華，加入了美食市集、精釀啤酒、文化工作坊及互動裝置等元素，能吸引不同年齡層的市民與旅客，令龍舟不再只是單一的體育賽事，而是真正的全民盛事。」

注入AI互動元素 吸引新一代作傳承橋樑

文化傳承要避免與時代脫節，關鍵在於能否成功打動年輕一代，因此特別為傳統項目注入新鮮感。例如在K11 MUSEA地下設置「永明香港龍舟共創站」，市民和旅客可親手設計個人專屬龍舟造型，結合AI技術生成個人化短片，並透過QR Code分享到社交平台。這種互動不僅融入現代科技元素，也讓年輕一代用熟悉的方式接觸傳統。「這種好玩、互動的沉浸式數碼體驗，能夠把龍舟從歷史故事轉化為年輕人樂於主動參與並傳播的潮流盛事，吸引新生代及旅客投入參與。」

Sun Life永明今年繼續支持不同社群參與這項盛事，特別邀請仁濟醫院靚次伯紀念中學及仁濟醫院董之英紀念中學學生參賽，仁濟醫院龍舟隊的總教練正是現役中國香港龍舟代表隊的隊員，同時負責中國香港龍舟總會的課程發展，為學生們帶來了極具專業水準的系統化訓練。這項安排讓年輕一代不只從書本或展覽中抽象地認識龍舟，而是可以親手拿起槳、同步划水、感受鼓聲，親身體驗龍舟運動背後講求的團隊協作和節奏默契。

劉啟予指出，年輕人在文化傳承中扮演「橋樑」和「轉譯者」的角色。他強調：「文化傳承不只是由上一代單向傳給下一代，而是一個雙向互動的過程。年輕人會用自己的方式重新理解和演繹，令傳統文化可以與時並進。由他們自己感受、自己分享，感染力會更大。」

關懷癌症康復者 同舟共濟展現堅毅精神

Sun Life永明切實履行企業社會責任，致力將溫暖傳送到社會中需要支持的角落。今年，公司連續第二年贊助銘琪癌症關顧中心，支持並組織了一支由二十五人組成的龍舟隊伍，成員包括癌症患者、康復者、照顧者以及他們的家人與朋友，攜手角逐「永明精英盃」。

劉啟予表示，划龍舟有助提升心肺功能與肌肉力量，且運動強度可根據個人體能狀況靈活調節，適合康復者作為逐步恢復體能的日常練習。運動過程中亦可讓他們重新發現自己的能力，建立自信及社會連結，重拾積極信念，對身心健康均有裨益。

劉啟予形容，他們的參與特別令人感動：「他們未必是第一個衝過終點，但展現出的同舟共濟與不屈精神，對我們來說，他們就是冠軍。」

文化健康並重 持續貢獻社會

Sun Life永明將文化保育與社區健康深度連繫，致力幫助客戶活出更健康的人生，而真正的「健康」不僅是身體沒有疾病，更包括心理的強韌、社交的連結，以及對自身文化的歸屬感。展望未來，Sun Life永明將繼續推展文化傳承和社區健康方面的項目。劉啟予表示：「我們會持續支持具文化意義、同時能帶動社區參與的項目，期望在推動文化傳承的同時，也鼓勵大眾培養更健康的生活方式，為社會帶來長遠而正面的影響。」

多元社區項目 延續健康與關懷理念

除了龍舟活動，Sun Life永明亦積極參與其他社區及健康項目，在文化保育與健康推廣方面作多元投入。其中，「The Big Bounce」世界巡迴香港站是全球最大的充氣彈跳派對活動，不僅邀請客戶參與，更特別安排超過二百名幼稚園學生及家長一同體驗，結合運動與玩樂，鼓勵大眾以輕鬆有趣的方式投入健康生活，參與者在歡樂中感受到團體與身體活動的益處，同時為社區注入正能量。

另一重點項目是「Hoops + Health」社區籃球計劃，Sun Life永明與Beyond Sport等夥伴在亞洲推行，重點透過活化年久失修的社區籃球場，轉化為安全、免費且方便使用的場地。這項計劃特別關注弱勢及基層青少年，提供運動機會之餘，也促進社交發展與身心健康。劉啟予透露，這些項目與支持龍舟一脈相承，都是希望透過運動與文化載體，將關懷帶到社群不同角落。「作為香港社會的一分子，我們希望盡一份力量，讓更多人享受到健康生活與文化傳承的益處。」