恒地新都城中心啟動「運動行銷」策略 聯乘頂尖體育總會推六大跨界企劃

恒基地產旗下將軍澳MCP新都城中心宣布，因應名古屋亞運會等體育盛事，將於2026年下半年推行「體育×零售」雙軌驅動策略。商場將聯乘多個頂尖運動團體，連環推出六大跨界體育企劃，包括直播亞運賽事、舉辦大灣區三人籃球賽及匹克球聯賽等，透過「運動行銷」帶動社區人流及商戶營業額增長。

「體育 × 零售」雙軌驅動帶動消費

恒基地產秉持連結本地社群與推動體育發展理念，看好「體育經濟」發展潛力，旗下將軍澳MCP新都城中心宣布於2026年下半年全面啟動「體育 × 零售」雙軌驅動策略。商場將強勢聯乘多個國際及本地頂尖運動專業團體，連環推出六大跨界體育主題企劃，直接引進國際級專業賽事進駐商場中庭，讓全港市民體驗多元運動盛事，為香港健兒打氣。

恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴表示，商場在早前世界足球盛事期間，成功以「夜晨經濟 × 離峰行銷」策略帶動人流及商戶營業額，加強了以體育活動推動營銷的信心。MCP新都城中心下半年將乘著亞洲體育盛事熱潮，聯乘各大運動專業團體打造一系列「體育 × 零售」跨界運動企劃，直接將國際級及大灣區官方錦標賽引入商場，並引入全球最火熱的匹克球等新興運動，將商場化身為頂尖賽事現場。陳德鳴期望，透過「運動行銷」策略，將運動狂熱精準轉化為消費動能，為社區、運動組織及商戶締造三贏局面。

料下半年人流錄雙位數增長

陳德鳴預期，MCP新都城中心下半年人流將持續錄得雙位數增長。他指出，體育項目能凝聚市民大眾並建立社區連繫，讓市民透過商場接觸更多元化的運動，例如3x3籃球、室內龍舟等，當中MiLP隊制賽事更可讓業餘愛好者體驗國際級比賽氛圍。此外，運動組織可藉商場人流推廣項目並發掘具潛力的運動員；同時一系列活動亦會為商場帶來區內外人流，延續世界足球盛事期間錄得的雙位數升幅，預期能進一步帶動運動用品、生活零售及餐飲商戶的生意。

六大跨界體育項目接力登場

未來半年商場將連環推出六大主題體育企劃，包括：

• HOY 媒體網絡亞運賽事全程直播（9月19日至10月4日）：商場中庭高清大螢幕將全程直播多項熱門賽事及香港運動員衝金項目，免費讓市民及球迷聚首觀賽，見證奪牌時刻，凝聚社區力量，並有效延長顧客逗留時間，帶動場內餐飲及零售消費。

• M1 Group及香港社區體育促進會「3x3籃球浪接浪狂熱」（9月9日至14日）：商場聯同 M1 Group 及香港社區體育促進會，於 MCP 中庭成功舉辦多場重磅3x3籃球賽事，獲得熱烈迴響。具體項目包括：

  • 香港首個亞洲女子3x3邀請賽：於9月11日圓滿舉辦，集結來自鄰近國家或地區、以城市或球會為參賽單位的女子精英選手同場競技，吸引逾千名市民圍觀歡呼。

  • Hong Kong Quest 2026：獲國際籃聯（FIBA）官方認可，八隊本地精英激戰，最終決戰隊伍將出戰11月「FIBA 3x3 世界巡迴賽 — 香港大師賽2026」，由商場打到世界舞台。

  • MCP 3x3籃球挑戰賽：打造跨年齡舞台（35至55歲），促進跨代共融並體現全民參與精神。

  • 奧運金牌巨星校園巡迴：東京奧運3x3籃球金牌巨星查華斯（Agnis Čavars）親率專業團隊到訪MCP，學生在世界級專用比賽地板及籃架設備下，接受冠軍親自示範與指導，並同場切磋球技。

• 大灣區三人籃球錦標賽（10月）：中國香港籃球總會將邀請大灣區「9+2」城市群隊伍及香港代表隊於MCP連場激鬥，爭奪大灣區冠軍寶座。此項目旨在推動香港三人籃球的普及、提高運動員水平，並促進大灣區城市之間的體育文化交流，為社區注入活力。

• 「傑志」社區合作計劃（2026年9月至2027年5月）：再度與2025/26年度港超冠軍「傑志」攜手，推出賽事門券換領、會員專屬禮遇、商戶折扣及 Fan Zone 活動，深化足球文化融入社區，繼續實踐「FOR THE GOOD OF HONG KONG」理念。

• 龍舟歷史文化展覽暨第13屆室內龍舟錦標賽（2026年10月21日至25日）：聯同中國香港龍舟總會精心呈獻，配合龍舟總會成立35周年，舉辦「一槳 •一世界」之龍舟歷史文化展覽、第13屆室內龍舟錦標賽、傳統文化展覽、龍舟主題攤位遊戲、龍舟用具展示及主題攝影比賽作品展等。透過多元互動形式，積極傳承及普及龍舟傳統體育文化，弘揚珍貴的本土民俗文化風貌。

• MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026（2026年10月至12月）：商場與 Bay Pickle 合作，舉辦全球最大隊制匹克球聯賽 Minor League Pickleball (MiLP) 第四季終極賽的香港區選拔賽。賽事設有 DUPR 14、16 公開組別，更獨家首度於MCP中庭開打 DUPR 12 新手隊制賽。新手賽名額僅48隊，無論親子、家庭或同事均可組隊參加，勝出隊伍將代表香港出戰12月舉辦的 MiLP Final 中國總決賽。