愛馬仕業績報喜 去年多賺364億元 預告今年再加價9%「對中國市場有信心」
發佈時間：10:06 2024-02-10
奢侈品牌連年加價成為了新常態，但無阻消費者購買意慾。法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）公布，截至去年12月底的第四季度，銷售收入達33.6億歐元（約283億港元），以穩定滙率計按年升17.5%，高於市場預期的14%升幅，表現在普遍低迷的奢侈品產業中持續一枝獨秀。
愛馬仕全年營收增長16%至134.27億歐元（約1,132億港元），淨利上升28%至43.11億歐元（約364億港元），將發放每股10歐元的股利，同時向全球2.2萬名員工發放每人4,000歐元獎金。
不過，愛馬仕主席迪馬（Axel Dumas）表示，計劃今年全球加價8%至9%，以抵消製作成本上升，又指對中國市場很有信心。去年愛馬仕已經在全球加價平均約7%，美國市場則加價3%；日本市場由於滙率波動，加幅達雙位數。
據YouTuber「to-do chris」的資料顯示，Hermès香港已於2024年1月加價，最熱門的普通皮Birkin 25最新價格為9.34萬元，Kelly 25最新價格則為9.78萬元，而Constance 19價格為7.55萬元。若按照9%加幅，即普通皮Birkin 25加價後售價為10.18萬元，Kelly 25為10.66萬元，而Constance 19價格為8.22萬元。
《路透社》報道指，投資者此前一直擔心在新冠疫情後，經濟復甦緩慢會影響奢侈品營利，然而，愛馬仕一直是業績表現最為穩定的奢侈品品牌，他們在全球內實現了強勁成長，尤其是在中國地區。雖然在中國購物中心的客流量有所下降，但Dumas指出「這並沒有反映在我們的數據中。」
延伸閱讀：Hermès配貨額大不同 「愛馬仕BKC」最難買
雖然Hermès對外宣稱自己從來沒有配貨制度，惟綜合KOL及YouTuber說法，每一款Hermès手袋配貨比率各有不同，最基本是「1:1」。假設一個公價9萬港元的手袋，就要額外買皮具以外的同等價值產品作為配貨，即9萬元的手袋，實際要花費18萬元才能到手。
解構Hermès配貨潛規則🔽
不同款式的手袋，Hermès配貨額略有不同，而顏色、尺寸或特殊皮革類別也會影響入手難度，部份配貨額有機會高達1.5至2倍。目前有3款手袋公認特別難買，須要購買到一定累積價值的其他Hermes產品才有機會入手，就是最經典「愛馬仕BKC」，分別是Birkin、Kelly和Constance，無需配貨的機率近乎零。以Birkin 25為例，若要達到1：2的配貨比率，即是要買到9.34萬元的手袋，要額外購買18.6萬元的產品如成衣、絲巾、掛件及手錶等作為配貨。若未「達標」，就會被售貨員一直告知產品缺貨。然而，有人表示就算達到要求，都不一定成功買到，事關潛規則並無必然準則，另外亦要視乎是否剛好有貨，這就涉及與售貨員的交情了。
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