愛馬仕業績報喜 去年多賺364億元 預告今年再加價9%「對中國市場有信心」
更新時間:10:06 2024-02-10
發佈時間:10:06 2024-02-10

奢侈品牌連年加價成為了新常態,但無阻消費者購買意慾。法國奢侈品公司愛馬仕(Hermès)公布,截至去年12月底的第四季度,銷售收入達33.6億歐元(約283億港元),以穩定滙率計按年升17.5%,高於市場預期的14%升幅,表現在普遍低迷的奢侈品產業中持續一枝獨秀。

愛馬仕全年營收增長16%至134.27億歐元(約1,132億港元),淨利上升28%至43.11億歐元(約364億港元),將發放每股10歐元的股利,同時向全球2.2萬名員工發放每人4,000歐元獎金。

不過,愛馬仕主席迪馬(Axel Dumas)表示,計劃今年全球加價8%至9%,以抵消製作成本上升,又指對中國市場很有信心。去年愛馬仕已經在全球加價平均約7%,美國市場則加價3%;日本市場由於滙率波動,加幅達雙位數。

愛馬仕主席迪馬(Axel Dumas)表示,計劃今年全球加價8%至9%,以抵消製作成本上升,又指對中國市場很有信心。
愛馬仕主席迪馬(Axel Dumas)表示,計劃今年全球加價8%至9%,以抵消製作成本上升,又指對中國市場很有信心。

據YouTuber「to-do chris」的資料顯示,Hermès香港已於2024年1月加價,最熱門的普通皮Birkin 25最新價格為9.34萬元,Kelly 25最新價格則為9.78萬元,而Constance 19價格為7.55萬元。若按照9%加幅,即普通皮Birkin 25加價後售價為10.18萬元,Kelly 25為10.66萬元,而Constance 19價格為8.22萬元。

《路透社》報道指,投資者此前一直擔心在新冠疫情後,經濟復甦緩慢會影響奢侈品營利,然而,愛馬仕一直是業績表現最為穩定的奢侈品品牌,他們在全球內實現了強勁成長,尤其是在中國地區。雖然在中國購物中心的客流量有所下降,但Dumas指出「這並沒有反映在我們的數據中。」

延伸閱讀:Hermès配貨額大不同 「愛馬仕BKC」最難買

雖然Hermès對外宣稱自己從來沒有配貨制度,惟綜合KOL及YouTuber說法,每一款Hermès手袋配貨比率各有不同,最基本是「1:1」。假設一個公價9萬港元的手袋,就要額外買皮具以外的同等價值產品作為配貨,即9萬元的手袋,實際要花費18萬元才能到手。

解構Hermès配貨潛規則🔽

不同款式的手袋,Hermès配貨額略有不同,而顏色、尺寸或特殊皮革類別也會影響入手難度,部份配貨額有機會高達1.5至2倍。目前有3款手袋公認特別難買,須要購買到一定累積價值的其他Hermes產品才有機會入手,就是最經典「愛馬仕BKC」,分別是Birkin、Kelly和Constance,無需配貨的機率近乎零。以Birkin 25為例,若要達到1:2的配貨比率,即是要買到9.34萬元的手袋,要額外購買18.6萬元的產品如成衣、絲巾、掛件及手錶等作為配貨。若未「達標」,就會被售貨員一直告知產品缺貨。然而,有人表示就算達到要求,都不一定成功買到,事關潛規則並無必然準則,另外亦要視乎是否剛好有貨,這就涉及與售貨員的交情了。

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