疫後經濟︱演唱會帶動住宿餐飲 成推動城市消費新動力
更新時間:17:17 2024-02-11
發佈時間:17:17 2024-02-11

疫後復常,雖然經濟復蘇不似預期,許多行業大吹啖風,唯獨演唱會異軍突出,2023年前3季,演出票房收入達到315.4億人民幣,遠超疫前的2019年全年,成為拉動城市消費的耀目活動,知名歌手或樂團,如周杰倫、五月天,所到之處,也令當地的酒店和外賣訂單激增。

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據第一財經報道,天王周杰倫2023年10月12至15日在上海舉行巡迴演唱會,在可容納近8萬人的上海體育場,4場演唱會門票開售即秒殺。人潮湧入拉動演唱會經濟,周邊區域連續數天外送訂單量、飯店訂房率大增。

報道指,周杰倫在滬開唱期間,除了場內觀眾,周邊還有數萬人湧入「旁聽」;餐飲外送、飯店住宿外,兜售輕便雨衣、零食、啤酒、螢光棒給歌迷的小攤商,也在用各種方式拉動演唱會經濟。

外送平台「餓了麼」數據顯示,周杰倫在滬開唱第一天,宵夜外送訂單量較前一天增加24%,上海體育場所在地徐匯區日增44%、附近長寧區日增56%。美團、大眾點評數據顯示,周杰倫上海演唱會期間,上海旅遊消費訂單年增100%。

張學友演唱會7成觀眾非成都人

演唱會經濟效應,同樣出現在天團五月天身上,去年11月12至21日,五月天在上海舉行8場演唱會,同樣一票難求,出現黃牛猖獗情況。

香港歌星陳奕迅,於去年11月11至19日期間在上海舉辦演唱會,門票一樣秒殺賣光。

演唱會售票網大麥網數據顯示,香港天王張學友演唱會成都站總計觀眾12.1萬人次,其中70%購票觀眾登記並非出示在地身分證,「為一場演唱會、奔赴一座城」、「一場演唱會、帶火一座城」,跨城市追演唱會成為歌迷常態。

中國演出行業協會最新統計數據顯示,2023年前3季累計國內演出達34.24萬場次,票房收入達人民幣315.41億元,遠遠超過COVID-19疫情前、2019年全年水準。

中國演唱會經濟熱絡復蘇,一方面是疫情肆虐期間導致多場演唱會、音樂節取消,在疫情後積極恢復,回應市場需求;另一方面是因為疫情因素被延期的演出合約,在疫後必須盡快地履約。

外地歌迷帶動交通餐飲

美團文旅研究院院長路夢西表示,演出經濟是文化消費與旅遊消費的結合,演出市場持續活躍,確實可以吸引更多外地遊客,帶動區域內住宿、交通、餐飲等多業態成長。

北京清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭認為,光靠演唱會來拉動城市消費,並不可持續,目前演唱會市場很熱,是出於疫後娛樂市場需求的集中釋放。

劉旭強調,當不同文化消費需求被持續滿足時,消費者恢復實體文化娛樂活動消費習慣,才能使經濟效益持續化。不同群眾對於文化娛樂活動的需求有差異化,必須提供分眾化、細緻化活動,才能激發潛在需求。
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