馮榕榕（Ruby） - 耐看、長青、物料好是重點｜榕榕細語
馮榕榕（Ruby）
2023-06-03 00:00
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近年不少快速時裝品牌會跟高端品牌合推聯乘系列，有話題性之餘，又可以刺激銷路，對品牌名聲或產品銷售可達致雙贏局面。然而如何揀選合作對象都是一門學問，跟哪個品牌或設計師合作，都相當影響自身定位和形象，某程度上更反映出品牌的理念。
在時裝速食文化的標誌性品牌中，H&M比較着重聯乘對象的話題性，而Zara偏重設計的獨特性，常與一些小眾的設計師合作，UNIQLO則非常着重衣服本身的設計，美學觀感佔較大比重，這或許跟其日資公司背景有關，符合日本人注重細節、務求任何事都盡善盡美的特質。UNIQLO除了所選對象要配合當下潮流，亦着重衣服的設計，她們選擇的未必是最當紅品牌，反而是具特色又有重點的設計為先，貫徹其日本美學觀感。產品不一定要在外形上走在潮流尖端，但必須要有品質保證。
有時總會被刻板印象影響，認為速食文化下的時裝產物所用物料都比較隨意，設計和細節上總是差那麼一點點。UNIQLO卻完全打破此一印象，儘管是大眾品牌，但在設計和物料上亦有一定程度的講究。事實上過往不少跟UNIQLO合作的時尚品牌和設計師，如Christophe Lemaire、Jil Sander、Jonathan Anderson等等，都有着相近的時尚因子，同樣着重設計與品質的平衡。
最近時尚圈中盛傳UNIQLO將與Clare Waight Keller合作，她的設計予人簡約典雅感覺，過往品牌亦曾邀得Hermès創意總監Christophe Lemaire聯乘推出UNIQLO U系列。就我個人而言，是頗欣賞UNIQLO的聯乘系列，衣服既時尚，設計又長青，市場上的大眾品牌沒有多少能有這個質素，正正因為做到與眾不同，才能夠衝出亞洲成為世界性的大眾品牌。與其每季都採用話題性元素作招徠，刻意創造記憶點，不如像UNIQLO那樣憑實力獲取大眾歡心，對建立品牌形象來說這無疑是個很好示範。時裝設計不止講求讓人難忘的記憶點，耐看、長青、物料好才是重點。
馮榕榕（Ruby）
在時裝速食文化的標誌性品牌中，H&M比較着重聯乘對象的話題性，而Zara偏重設計的獨特性，常與一些小眾的設計師合作，UNIQLO則非常着重衣服本身的設計，美學觀感佔較大比重，這或許跟其日資公司背景有關，符合日本人注重細節、務求任何事都盡善盡美的特質。UNIQLO除了所選對象要配合當下潮流，亦着重衣服的設計，她們選擇的未必是最當紅品牌，反而是具特色又有重點的設計為先，貫徹其日本美學觀感。產品不一定要在外形上走在潮流尖端，但必須要有品質保證。
有時總會被刻板印象影響，認為速食文化下的時裝產物所用物料都比較隨意，設計和細節上總是差那麼一點點。UNIQLO卻完全打破此一印象，儘管是大眾品牌，但在設計和物料上亦有一定程度的講究。事實上過往不少跟UNIQLO合作的時尚品牌和設計師，如Christophe Lemaire、Jil Sander、Jonathan Anderson等等，都有着相近的時尚因子，同樣着重設計與品質的平衡。
最近時尚圈中盛傳UNIQLO將與Clare Waight Keller合作，她的設計予人簡約典雅感覺，過往品牌亦曾邀得Hermès創意總監Christophe Lemaire聯乘推出UNIQLO U系列。就我個人而言，是頗欣賞UNIQLO的聯乘系列，衣服既時尚，設計又長青，市場上的大眾品牌沒有多少能有這個質素，正正因為做到與眾不同，才能夠衝出亞洲成為世界性的大眾品牌。與其每季都採用話題性元素作招徠，刻意創造記憶點，不如像UNIQLO那樣憑實力獲取大眾歡心，對建立品牌形象來說這無疑是個很好示範。時裝設計不止講求讓人難忘的記憶點，耐看、長青、物料好才是重點。
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