調研洞悉——全球廣告增長今年料創新高

李立賢

2021-12-10 00:00 HKT

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　　有市場調查預計，今年全球廣告增長將超預期，增幅主要由線上廣告帶動。
　　調查是由IPG盟博旗下Magna媒介情報預測的。數據顯示，今年全球廣告收入料增長逾兩成（+22%），達到七千一百億美元，增長乃此調查有記錄以來的最高增長；同時，數字亦超過Magna早前於六月時的預測（+14%）。相對於去年廣告行業下降百分之三（-3%），今年之整體廣告將收回去年之失地。
　　數據亦顯示，二O年至二一年廣告市場之複合增長率約為一成（+9%），高於新冠疫情前四年之平均增長率（+6%）。分析指，全球廣告市場規模比新冠疫情前擴大近兩成（+19%）。當中，線上數碼廣告（包括搜索、社交媒體、視頻、橫幅及數碼音訊）為整個廣告市場增長的原動力。數據顯示，今年數碼廣告增逾三成（+31%），達到四千四百二十億美元，令數碼廣告佔整體廣告份額拉高至六成（62%）。若細分數碼廣告類別，所有數碼廣告皆錄得雙位數字的增長，當中，視訊廣告之增長最強勁（+37%），其後是社交媒體廣告（+34%），以及搜索廣告（+33%）。
　　至於傳統媒體（包括電視、廣播、印刷、戶外媒體及影院），增長情況僅屬一般。數據顯示，全球傳統媒體廣告總額增幅不足一成（+9%），錄得二千六百八十億美元，此數字尚未回復至新冠疫情前的水平，僅回彈至新冠疫情前規模的九成（90%），反映傳統媒體今年尚未能完全復甦。
　　最後，報告預測，明年之廣告增長將會放援，料全球整體廣告增長會降至一成（+12%），約七千九百五十億美元。各媒體之增長亦會收窄，傳統媒體之廣告增長將降至百分之四（+4%），而數碼廣告之增長將降至不足兩成（+17%）。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢