甄榮 - 毛戈平個人IP難擔企業上市大任｜中環晨星
甄榮
2024-06-18 02:00 HKT
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毛戈平作為中國內地的知名化妝師，因1994年的《武則天》電視劇中為年逾40的劉曉慶創造出16歲的少女妝容而火遍美妝圈。4年後，毛戈平強勢破圈，創立個人同名品牌MAOGEPING，定位為高端國產美妝。如今毛戈平化妝品股份有限公司主要從事「MAOGEPING」與「至愛終生」兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售及化妝技能培訓等相關業務。
招股書顯示，在最近3年的報告期內，毛戈平的銷售及營銷費用已佔到公司同年收入的約5成。今年內地「618」年中大促將至，對於在品牌營銷投入巨大的毛戈平公司來說，銷售量是否能得到進一步增長值得大眾檢驗。
有消費者曾表示，使用毛戈平的化妝品需要另外搭配匹配的護膚品才能更好「激活」。當只使用毛戈平粉膏時，消費者表示臉上會粉感厚重，卡粉嚴重。需要另外採買品牌推薦的伴侶精華後，粉膏的效果才能更好的被激活。在講究快節奏的現代社會裏，都市麗人們可能更鍾情於快速上妝，而有多少人會為毛戈平的美妝經驗買單？又有多少人會長期地為「配貨」買單呢？
毛戈平作為業內資深的專家，他的形象與經驗固然是品牌最好的背書。但在賽道內卷如此激烈的美妝賽道，毛戈平不僅得與眾多國外大牌競爭，還需要花更多心思在維護自身擁躉上。目前消費者選擇毛戈平，是出於創始人本身的經驗與信任。但因為該品牌與毛戈平本人人設深度捆綁在一起，如若未來毛戈平個人形象或產品質量受到衝擊，其品牌價值必定會大打折扣，而為此買單的不僅有實控公司90%股權的毛氏家族，還有眾多入股該企業的投資者們。
甄榮
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