經典零食么鳳借「香港好物節」 拓內地市場 銷量與品牌齊升
發佈時間：09:00 2025-09-03 HKT
香港涼果老字號么鳳創立於1964年，其「鎮店三寶」話梅、陳皮及冬薑最為港人熟悉。公司經市場調查後，發現內地消費者十分喜愛香港涼果類食品，因此確定內地市場是必爭之地。繼去年參加香港貿發局舉辦的「香港好物節」，么鳳今年再度參與第二屆活動，並透過直播帶貨推廣產品。么鳳第三代接班人、銷售總監司徒永信（Ivan）表示，今年產品在「香港好物節」的銷量大大超出預期，銷售金額比去年增加至少三至四倍。
么鳳的「清香話梅王」，採用香港原產貢品級「羅光梅」，以傳統手工藝製成，被譽為話梅界的極品。不過Ivan希望公司能更進一步：「時代在變，老字號同樣需要求變，么鳳只要跟上時代步伐，才不會被淘汰，而且會越做越好。」因此么鳳持續研發和推出新品，以迎合年輕人的口味，並增加更多銷售點，積極進軍內地。Ivan指出，內地消費者也喜歡香港涼果類食品，么鳳旗下多種涼果零食，尤其話梅的銷量在內地持續上升，加上內地消費者對「香港品牌」有信心，因此認為內地電商市場是未來發展重點。
么鳳首次參與直播帶貨
今年「香港好物節」由香港貿發局牽頭與內地大型電商及社交平台合作宣傳，並請來頂流主播如李佳琦等進行直播帶貨。Ivan認為機會難得：「直播帶貨是最簡單直接結合市場銷售及營銷方式。主播現場介紹產品及品牌，品牌方可以即時掌握產品銷售情況，如果反應一般，可能代表那款產品不適合該市場。」
Ivan直言透過網紅主播為么鳳直播帶貨，宣傳及銷量效果可謂喜出望外，令么鳳品牌「名利雙收」：一方面品牌成功提升內地市場知名度，另一方面是產品在「香港好物節」的銷量大幅增長，銷售金額比去年增加至少三至四倍。他希望貿發局能繼續舉辦「香港好物節」，並期待未來能探索更多新策略及形式，以協助港商及中小企品牌進軍內地市場。
增加銷售平台提升產品質量
「盡力去做，做得好，就會有回報」。Ivan說配合內地市場的發展，么鳳的產品陸續換上新包裝及推出新口味。除了已有的實體直銷店及電商平台網店外，公司未來會繼續邀請新的加盟商及開拓電商市場商機。
內地網上營銷手法五花八門，除了直播帶貨外，還有多種增加品牌曝光的方式。香港貿發局的「電子商務快綫」全年計劃，透過一系列活動協助中小企業利用電商開拓內地市場。除旗艦活動「香港好物節」外，「電子商務快綫」亦設有培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊及全年服務。例如去年底至今年6月已安排多場針對內地電商市場的專題培訓講座，邀請營銷專家分享跨境電商、物流、支付工具、銷售技巧、直播帶貨及網紅（KOL）營銷等資訊，助企業掌握內地電商市場趨勢。
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