「香港好物節」 增保健產品曝光 助阿斯麥「種草」內地市場
發佈時間：16:40 2025-09-10 HKT
隨着消費者健康意識日益提升，年輕一代也開始重視防病養生，市場對養生保健品的需求愈趨多樣化，催生了新機遇。經營進口保健品的aXimed阿斯麥看好內地保健品市場發展潛力，透過參加今年「香港好物節」，積極運用「種草」等方式推廣，成功提升旗下產品在內地的知名度，並進一步鞏固其優化產品與營銷策略的決心，目標將品牌推廣至全國各地。
aXimed阿斯麥香港有限公司營業及市場推廣經理張琬琪（Becky）表示，今年參加「香港好物節」標誌着品牌推廣的新起點。去年首次參加已累積了不少寶貴經驗，深入了解到內地市場的需求及銷售模式。今年再接再厲，透過「香港．設計廊」京東跨境電商店再度參加，並重點運用微信社群互動及小紅書「種草」等新策略，推廣品牌旗下多款養生保健產品。今年的銷售額較去年同期增加近兩倍，成效顯著。
嘗試新方式推廣品牌
內地電商營銷渠道五花八門，當中涉及不少學問，需要時間去理解及掌握技巧。Becky表示，以小紅書「種草」為例，如何透過網紅或用戶推薦產品、介紹品牌或分享購物體驗，以達到「一傳十、十傳百」的宣傳效果都需要一定的技巧。「香港好物節」的專家團隊為參加的港商提供「一條龍」支援，包括上架電商平台、制定具吸引力的價格與折扣優惠、善用網紅宣傳等等，為品牌日後在內地長遠發展奠定良好基礎。
Becky直言參加由貿發局舉辦的「香港好物節」令品牌獲益良多，活動由官方推動，能有效提升內地消費者對品牌的信任度，進一步帶動銷量：「港商及其代理的品牌能以較低成本和便捷方式進軍內地市場，透過電商平台接觸龐大的消費群，大大提升品牌知名度。我們在推廣過程中亦逐步累積了不少經驗，增加了對電商營運及操作的知識。」
aXimed阿斯麥已經開設官方的微信及小紅書帳號，Becky說藉著參與好物節的經驗，未來將進一步加強利用電商渠道推廣產品，包括配合不同網購節日之宣傳活動及適時推出各種優惠來吸引消費者，也會在官方帳號分享健康資訊以爭取固定支持者及提升瀏覽量，亦計劃邀請合適網紅進行直播帶貨等。
靠電商接觸特定消費群
她補充，根據內地的監管要求，進口保健食品必需嚴格遵循指定流程，產品需要具備多項認證，證明相關功效才可註冊，同時亦需符合國家食品安全標準，經相關部門審批後方可上市。「香港好物節」提供了一個很好的機會，讓香港商家深入認識相關法規的要求，並了解在跨境電商平台上架的程序。
aXimed阿斯麥是一家北歐保健品公司，總部位於挪威，專注針對現代都市病成因而開發各種天然保健品，致力善人們的健康和生活質量。其進口保健品價格相對較高，因此銷售定位鎖定為內地中高端消費市場，重點推銷高質素產品。Becky表示：「內地消費者對進口品牌有信心，尤其喜歡來自歐洲的產品。藉著電商平台的推廣，加上參加貿發局活動獲官方支持，產品可以最短時間接觸我們的目標消費群，拓展市場版圖。」
香港貿發局今年推出「電子商務快綫」，除「香港好物節」為旗艦項目外，更涵蓋培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊等全年服務，協助中小企開拓內地電商市場。
