二叔公启事录——奢侈品迎大反弹
陈启豪
2021-10-18 04:17 HKT
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疫情积压惊人的购物欲及消费力，在今年上半年欧洲奢侈品的品牌需求上出现报复式反弹，销售额甚至突破2019年同期数字。笔者每每经过时代广场、海港城等商场，均可见奢侈品的品牌门外「大打蛇饼」，足见港人已经走出疫情阴霾。
事实上，去年新冠疫情蔓延全球，奢侈品行业曾一度遭遇重挫，由于各国政府实施严格的社交距离防疫措施，国际旅游几乎停滞、门市被迫关闭，导致2020年全球奢侈品销售额下降23%至2170亿欧罗，出现有史以来最大的跌幅，亦是2009年以来的首次下降。值得注意的是，当中中国市场疫情较早受控，全年销售额竟实现48%的高增长，表现一枝独秀，带动亚洲成为全球奢侈品消费排名第一的地区，取代欧洲及美洲。
说来奇怪，即使在疫情之下，各大奢侈品品牌仍然不改加价机制，Gucci、Chanel、Dior及Cartier等品牌自疫情以来已经至少加价3次，但消费者的热情却丝毫没有减退，相反，由于疫情期间工厂停工导致部份经典奢侈品手袋短缺，竟出现供不应求、排队「抢购」的现象。
临近年底，市场即将接连迎来双十一、感恩节、黑色星期五及圣诞节等传统消费节庆。近期，意大利知名奢侈品牌Prada就在中国这个全球增长最快的奢侈品市场大搞「噱头」街市，为秋冬新品做宣传，吸引大量博主及年轻人前往「打卡」，场面热闹，疫情期间时装走秀被取消或推迟，甚至改为虚拟形式的景象已不复在，奢侈品市场将迎来报复式反弹。
霭华押业主席
陈启豪
事实上，去年新冠疫情蔓延全球，奢侈品行业曾一度遭遇重挫，由于各国政府实施严格的社交距离防疫措施，国际旅游几乎停滞、门市被迫关闭，导致2020年全球奢侈品销售额下降23%至2170亿欧罗，出现有史以来最大的跌幅，亦是2009年以来的首次下降。值得注意的是，当中中国市场疫情较早受控，全年销售额竟实现48%的高增长，表现一枝独秀，带动亚洲成为全球奢侈品消费排名第一的地区，取代欧洲及美洲。
说来奇怪，即使在疫情之下，各大奢侈品品牌仍然不改加价机制，Gucci、Chanel、Dior及Cartier等品牌自疫情以来已经至少加价3次，但消费者的热情却丝毫没有减退，相反，由于疫情期间工厂停工导致部份经典奢侈品手袋短缺，竟出现供不应求、排队「抢购」的现象。
临近年底，市场即将接连迎来双十一、感恩节、黑色星期五及圣诞节等传统消费节庆。近期，意大利知名奢侈品牌Prada就在中国这个全球增长最快的奢侈品市场大搞「噱头」街市，为秋冬新品做宣传，吸引大量博主及年轻人前往「打卡」，场面热闹，疫情期间时装走秀被取消或推迟，甚至改为虚拟形式的景象已不复在，奢侈品市场将迎来报复式反弹。
霭华押业主席
陈启豪
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