神耆商机——长辈图的商业价值
关志康
2021-02-25 04:17 HKT
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一般人对天天发出来的长辈图，不是不以为然，就是觉得滋扰。长辈图最初的用途，是长者通过手机向他人表达关心或早安问候。但是随著长辈图普及，有人利用其独特风格，于服务或产品行销推广上制造话题，以引起长者共鸣增加曝光。
内地亦有不少企业运用长辈图推广，以中国金牌护士为例，每逢佳节他们都会推出与健康相关的醒世图，供粉丝免费传发。早前的情人节，笔者便收到一张写上「健健康康，慢慢变老；爱是一剂良方，专治生活失意」的长辈图。在图片下方位置还有公司名字及二维码，方便接收到图片的人，进一步网上搜寻及了解。公司透过长者间的图片传播，同时亦推广他们的服务。由此可见，有些领先的公司已关注到长辈图的商业价值。
长辈图的元素，大部份是劝人向上之类的醒世格言，而背景图则不需要很有创意，色彩配搭不需要很专业。他们反而更注重在文字上能否表达出「正向」、有「温暖感」的情绪，而非年轻人在乎的时尚感。只要每日更换类似的制图素材，更改日期，编辑新的健康讯息或格言。出图率愈高，企业的曝光率就更高。
目前在香港较少见这类宣传，面对中老年人市场的企业，若能借助长辈图疯传的潮流，善用一些老人关心的话题，天天推出吸睛的长辈图，不需要投入庞大成本，就已经可以有效推广自己的服务和产品。
健康教育基金会主席
关志康
内地亦有不少企业运用长辈图推广，以中国金牌护士为例，每逢佳节他们都会推出与健康相关的醒世图，供粉丝免费传发。早前的情人节，笔者便收到一张写上「健健康康，慢慢变老；爱是一剂良方，专治生活失意」的长辈图。在图片下方位置还有公司名字及二维码，方便接收到图片的人，进一步网上搜寻及了解。公司透过长者间的图片传播，同时亦推广他们的服务。由此可见，有些领先的公司已关注到长辈图的商业价值。
长辈图的元素，大部份是劝人向上之类的醒世格言，而背景图则不需要很有创意，色彩配搭不需要很专业。他们反而更注重在文字上能否表达出「正向」、有「温暖感」的情绪，而非年轻人在乎的时尚感。只要每日更换类似的制图素材，更改日期，编辑新的健康讯息或格言。出图率愈高，企业的曝光率就更高。
目前在香港较少见这类宣传，面对中老年人市场的企业，若能借助长辈图疯传的潮流，善用一些老人关心的话题，天天推出吸睛的长辈图，不需要投入庞大成本，就已经可以有效推广自己的服务和产品。
健康教育基金会主席
关志康
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