企管达人——BlackBerry月费创新低 智能手机平民化 行政人员不再独享
企管达人本报记者
2015-06-17 19:05 HKT
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当外界都关注iPhone和Nexus One斗得你死我活之际，另一智能手机品牌BlackBerry上周亦推出新型号，并宣布网上商店「App World」在港面世，用户可免费在手机直接下载应用程式，通过手机check-in、向贸发局索取展览入场证等，内容更「本地化」之余，更大玩机身DomeSkin图案贴纸设计比赛。生产商RIM亚太区副总裁劳伟强坦言，BlackBerry不再限于吸引行政人员，未来将更迎合中小企及广大消费者需要，服务月费亦将创新低。
当Google上周强势推出自家品牌手机Nexus One，BlackBerry相隔数天亦宣布推出BlackBerry Bold第二代9700，不但提升了软硬件功能，外形更纤巧，并高调推出官方应用程式网上商店「BlackBerry App World」，用家可通过Wi-Fi或流动电讯网络在手机下载各种个人及商务应用程式，正如生产商Research in Motion（简称RIM）亚太区副总裁劳伟强所言，今日的「黑莓」无论在功能、外形、价钱及销售渠道上，都更容易接受（approachable），更贴近消费者市场，不再是以往针对商务企业客户的智能手机。
但面对来势汹汹的Nexus One及iPhone，BlackBerry似乎无惧挑战，「很难评论哪一个品牌是我们的主要竞争对手，但智能手机市场一直都有新来者、新型号不断推出，但焦点不在手机或品牌本身，而是市场潜力，智能手机占整体手机市场比例依然低，可说仍在起步阶段。有调查显示，BlackBerry在世界和香港智能手机市场，都处于领导位置，预期未来仍会增长，我们不担心竞争，证明更多人关注智能手机市场，我们只管抓紧市场机会，在技术和服务上继续创新。」
据市场研究机构IDC调查显示，去年第三季智能手机的付运量达四千一百万部，较○八年同期上升百分之十二点八，预期未来五年整个流动装置市场的增长，主要来自智能手机。另一调查机构Gartner则指，目前在智能手机市场，排首位的Nokia虽占百分之三十九点三，但对比以往有下跌迹象，反而排第二位的BlackBerry，占有率持续上升，现占两成，第三位则是iPhone，达百分之十七。
转战大众化口味
近年BlackBerry由以往针对企业或行政人员路线，转移至消费者市场，推出更多普罗大众口味的新型号，如操作简易及价钱较低的入门智能手机BlackBerry Curve 8520，以及首部触控屏幕机款BlackBerry Storm，但相对竞争对手，推出新机款的频率仍低，「我不能说未来会否增加，但近年我们提供了更多不同选择给消费者，市场渗透率提升，我们亦非转移，只是扩大市场定位，目标客户不仅是中环的跨国企业、银行，还有中小企、专业人士、大学生、年轻人，我们有更强的本地化中文应用程式、游戏及社交网络。」
最低月费仅68元
劳坦言，去年金融海啸虽令不少大企业需大幅减省开支甚至裁员来渡过难关，却无影响黑莓销量。截至今个财政年度第三季度，BlackBerry的全球手机用户达三千六百万，但其中逾半为非企业用户，单第三季新增用户就有四百四十万，但当中逾八成是非企业客；而RIM第三季度的总营业收入达三十九亿美元，较去年同期增长四成，「这反映企业因经济危机减省成本支出，但没有减少IT开支，因有效能的资讯科技工具，为他们带来经济效益。」
他说，RIM将针对不同客户「度身订造」市场策略，当中价格更相宜亦是重点之一，「如跟中国移动通信合作的月费计划只是六十八元，电邮无限任用，未来跟本地流动电讯服务商及手机内容供应商都有更多合作，提供更广泛应用。」
■劳伟强表示不担心竞争，并会继续在技术和服务上创新。
当Google上周强势推出自家品牌手机Nexus One，BlackBerry相隔数天亦宣布推出BlackBerry Bold第二代9700，不但提升了软硬件功能，外形更纤巧，并高调推出官方应用程式网上商店「BlackBerry App World」，用家可通过Wi-Fi或流动电讯网络在手机下载各种个人及商务应用程式，正如生产商Research in Motion（简称RIM）亚太区副总裁劳伟强所言，今日的「黑莓」无论在功能、外形、价钱及销售渠道上，都更容易接受（approachable），更贴近消费者市场，不再是以往针对商务企业客户的智能手机。
但面对来势汹汹的Nexus One及iPhone，BlackBerry似乎无惧挑战，「很难评论哪一个品牌是我们的主要竞争对手，但智能手机市场一直都有新来者、新型号不断推出，但焦点不在手机或品牌本身，而是市场潜力，智能手机占整体手机市场比例依然低，可说仍在起步阶段。有调查显示，BlackBerry在世界和香港智能手机市场，都处于领导位置，预期未来仍会增长，我们不担心竞争，证明更多人关注智能手机市场，我们只管抓紧市场机会，在技术和服务上继续创新。」
据市场研究机构IDC调查显示，去年第三季智能手机的付运量达四千一百万部，较○八年同期上升百分之十二点八，预期未来五年整个流动装置市场的增长，主要来自智能手机。另一调查机构Gartner则指，目前在智能手机市场，排首位的Nokia虽占百分之三十九点三，但对比以往有下跌迹象，反而排第二位的BlackBerry，占有率持续上升，现占两成，第三位则是iPhone，达百分之十七。
转战大众化口味
近年BlackBerry由以往针对企业或行政人员路线，转移至消费者市场，推出更多普罗大众口味的新型号，如操作简易及价钱较低的入门智能手机BlackBerry Curve 8520，以及首部触控屏幕机款BlackBerry Storm，但相对竞争对手，推出新机款的频率仍低，「我不能说未来会否增加，但近年我们提供了更多不同选择给消费者，市场渗透率提升，我们亦非转移，只是扩大市场定位，目标客户不仅是中环的跨国企业、银行，还有中小企、专业人士、大学生、年轻人，我们有更强的本地化中文应用程式、游戏及社交网络。」
最低月费仅68元
劳坦言，去年金融海啸虽令不少大企业需大幅减省开支甚至裁员来渡过难关，却无影响黑莓销量。截至今个财政年度第三季度，BlackBerry的全球手机用户达三千六百万，但其中逾半为非企业用户，单第三季新增用户就有四百四十万，但当中逾八成是非企业客；而RIM第三季度的总营业收入达三十九亿美元，较去年同期增长四成，「这反映企业因经济危机减省成本支出，但没有减少IT开支，因有效能的资讯科技工具，为他们带来经济效益。」
他说，RIM将针对不同客户「度身订造」市场策略，当中价格更相宜亦是重点之一，「如跟中国移动通信合作的月费计划只是六十八元，电邮无限任用，未来跟本地流动电讯服务商及手机内容供应商都有更多合作，提供更广泛应用。」
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