中国外卖三巨头重金优惠大斗法 战火蔓延第二梯队
更新时间：09:27 2025-07-12 HKT
发布时间：09:27 2025-07-12 HKT
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内地外卖市场爆发史上最激烈价格战。阿里巴巴（9988）近期启动代号「淮海战役」的百日补贴计划，豪掷500亿元人民币强攻外卖市场。据悉，阿里将每周六定为「冲单日」，动员全集团资源力争日定单突破1亿单。7月5日首个冲刺日，淘宝闪购凭借「15元减11元」等重磅优惠，创下8000万单的惊人成绩，较旗下饿了么去年同期日均定单量激增近3倍。美团（3690）迅速反击，当日紧急推出「奶茶小食0元购」等优惠，单日定单量更突破1.2亿单，刷新行业纪录。市场消息透露，美团管理层当日上午才临时决定加码应战，反映竞争已达白热化。京东（9618）亦不甘示弱，宣布投入百亿元推行「双百计划」。
宏高证券投资经理梁杰文分析，这场补贴大战实质是对即时零售万亿市场的战略布局。商务部数据显示2023年内地即时零售规模达6500亿元，预计2025年突破1万亿元，2030年更上看2万亿大关，年增长率超过15%。「美团在外卖市场一家独大的局面，逼到其他玩家要落重本抢客。」梁杰文指出，若美团保持垄断外卖市场，在即时零售将具备显著优势，对其他竞争对手构极大威胁。
十大巨头中半数涉足即时零售
除了三大巨头，即时零售的战火也蔓延至第二梯队。抖音已多次升级「小时达」服务，拼多多旗下「多多买菜」亦传将于8月加入即时配送战场。目前内地十大互联网巨头中，已有半数涉足即时零售。
梁杰文料不排除出现并购重组
对于市场前景，梁杰文认为官方虽关注过度「内卷」，但目前仍属自由竞争阶段，企业料将持续投入。「最终可能三分天下，亦不排除出现并购重组。」他预测今轮竞争或较上轮美团与饿了么、百度外卖之战更持久，因涉及即时零售的长远发展，企业愿投入更多资金抢占先机。
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