直播带货乱象频生市监局令标明「带谁的货」

更新时间：10:41 2024-04-10 HKT
发布时间：10:41 2024-04-10 HKT

近年来直播带货生意如火如荼，但也催生出不少乱象。市场监管总局昨日明确需加强直播带货监管，要求带货时必须明确「谁在带货」、「带谁的货」。

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市场监管总局执法稽查局局长况旭昨日指出，近5年来直播电商市场规模增长10.5倍，投诉举报增幅则高达47.1倍，明显高于传统电商。由于直播带货「台前幕后」主体多，「人货场」链条长，「线上线下」管理难，消费者举证难，导致虚假行销、货不对办、退货困难等问题突出。

况旭表示，未来直播带货应在首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式说明真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品的，还应向消费者提供该经营者名称、经营地址、联系方式等。带货必须说清「谁在带货」、「带谁的货」，这是营销的前提和底线。

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