证监拟规范监管金融网红 传私下咨询业界
发布时间：03:00 2025-09-22 HKT
证监会今年6月曾公布拟向持牌法团发指引，概述其聘用金融网红和数码平台作宣传时的标准。有消息指，证监会已就上述指引私下咨询业界，讨论包括要求持牌法团（LCs）或虚拟资产交易平台（VATPs）对聘请的金融网红和数码平台进行背景、牌照等尽职调查，并提供指导培训，及披露利益冲突等。有市场人士表示，券商和金融网红并非雇佣关系，无论券商或虚拟资产交易平台要落实相关指引恐难度甚高。据悉，监管机构将按照国际证监会（IOSCO)的监管标准，制订相关指引。
证监会回应查询时表示，会与业界保持沟通并考虑他们的意见，有关指引将适时公布。
指引将参照IOSCO监管标准
市场消息指，证监会私下咨询对Finfluencers（金融网红）监管指引将涵盖两大主体，一是通过社交媒体推广金融产品或服务、或进行促销活动的持牌代表或无证个人；二是在线营销平台。至于对持牌法团和虚拟资产交易平台的要求标准则包括五个方面，需对金融网红实施背景审查、资历经验、金融素养、牌照确认等尽职调查；对金融网红提供指导培训；持续监控金融网红的合作活动，确保内容合规、清晰、没有误导性；对利益冲突的进行管理和披露；及保存与金融网红的合作纪录。
证监会还提出对金融网红的最佳实践原则，包括要求金融网红遵守法律法规；通过尽职调查确保合法性；清晰公平互动；披露利益冲突；践行负责任行为。
非雇佣关系 落实难度高
香港证券及期货专业总会会长陈志华向本报表示，假设相关指引的消息属实，证监会现就是把网红的监管转移至券商或虚拟资产交易平台，倘若多间券商或平台，也是聘用同一位财经网红，出现问题谁肩负主要责任？并指券商与财经网红是业务合作关系，因此券商或虚拟资产交易平台执行指引有难度，并会增加成本负担。他建议，为公众利益原因，监管财经网红的可行方法，便是向其发出牌照，实施与券商一视同仁的合规监管制度。
香港股票分析师协会主席邓声兴亦表示，金融网红并非持牌机构全职员工，由持牌机构执行该份指引或有难度。并指，现时出现最多欺诈问题的是一些Telegram 群组和冒牌虚拟资产交易平台，聘请无牌网红进行细价股等投机性产品的宣传，但正进行咨询的指引却未有涵盖这方面监管。
