升火相传——盛事经济
邓耀升
2020-07-24 04:18 HKT
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过去三周，我简单提及过运动在香港发展成为产业的机会和挑战。运动产业发展至终极，不会再只是停留在「运动」和「产业」，而是变成向全世界销售形象和感觉的经济。由运动升华至盛事，由产业晋身为经济一部份，带动资金，我们每年透过直播收看的世界级体育比赛，无不是跨国的盛事经济。
每年一月或二月举行、由渣打银行赞助的香港国际马拉松，是盛事佼佼者，旅发局把它列为重点宣传项目，有电视台全程直播。随着港人参加海外跑步比赛的频率上升，对于在家乡举办的渣马，他们的意见和评价日渐增加，而且负面多于正面。最明显的，是大会为了迁就封路时间，以至比赛起步时间太早，比赛费用划一（近年终于改为按距离收费），沿途缺乏打气声音等等。我绝对理解主办单位职员所面对的难处，但个中关键，是主办者以至政府没有把它当成盛事去看待。
与香港面积相若的新加坡，每年会举办世界一级方程式赛车，是每年一度盛事。盛事和比赛的分别，在于是否令当地民众感受到气氛，从而刺激消费，塑造对外的形象。盛事其实就是大型的广告活动，策划者必须令观众（本地及外国民众）注入情绪，投入当中，从而令观众成为盛事衍生项目的消费者或追随者。
盛事的规模必然庞大，假如政府不重视，就永远难以发展盛事，惶论塑造和销售形象。
升域集团主席
邓耀升
每年一月或二月举行、由渣打银行赞助的香港国际马拉松，是盛事佼佼者，旅发局把它列为重点宣传项目，有电视台全程直播。随着港人参加海外跑步比赛的频率上升，对于在家乡举办的渣马，他们的意见和评价日渐增加，而且负面多于正面。最明显的，是大会为了迁就封路时间，以至比赛起步时间太早，比赛费用划一（近年终于改为按距离收费），沿途缺乏打气声音等等。我绝对理解主办单位职员所面对的难处，但个中关键，是主办者以至政府没有把它当成盛事去看待。
与香港面积相若的新加坡，每年会举办世界一级方程式赛车，是每年一度盛事。盛事和比赛的分别，在于是否令当地民众感受到气氛，从而刺激消费，塑造对外的形象。盛事其实就是大型的广告活动，策划者必须令观众（本地及外国民众）注入情绪，投入当中，从而令观众成为盛事衍生项目的消费者或追随者。
盛事的规模必然庞大，假如政府不重视，就永远难以发展盛事，惶论塑造和销售形象。
升域集团主席
邓耀升
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