调研洞悉——二月份广告开支 跌幅再创新高
李立贤
2020-03-27 04:18 HKT
字体大小
新冠肺炎疫情肆虐下，二月份广告开支跌幅再度扩大，情况相当严峻！
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），二月份本地广告支出仅录得十三亿一千万港元，创十年新低，按年暴跌逾三成（-31%），跌幅为有纪录以来的最大跌幅。
按媒体划分，二月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，二月份录得之广告开支跌穿六亿港元，为过去两年的新低，按年跌逾一成（-12%），已是跌幅最轻微之媒体，跌幅主要来自互联网及社交媒体，分别跌逾一成（-12%）及近四成（-37%）。电视，录得不足三亿四千万港元之广告收入，跌回十六年前之水平，按年蒸发四成半（-45%）广告开支，为历来最高单月跌幅。报章，情况更严峻，广告收入大挫，跌穿二亿港元，按年减半（-50%），亦为历来最高跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体，仅录得一亿二千万港元之广告收入，创逾十年新低，按年跌近三成（-27%）。广播媒体，录得六千二百万港元之广告收入，按年跌近两成（-18%），为历来最高跌幅。杂志，广告收入仅四千二百万港元，创纪录新低，按年跌近三分一（-32%）。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅一个行业录得升幅，这行业亦是首次晋身十大的行业的─健美食品及补充剂业（+4%）。相反，跌出十大的就有旅游业（-72%）及化妆及护肤用品业（-64%），出现崩塌式减幅。另外，十大行业中减幅最大的是零售业（-48%）及餐厅业（-29%）。
最后，市场份额。新媒体（43%）之份额再度扩大，已占逾四成，而电视则占约四分一（26%），报章就跌至不足一成半（14%），电台（5%）、杂志（3%）及户外媒体（10%）则维持。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），二月份本地广告支出仅录得十三亿一千万港元，创十年新低，按年暴跌逾三成（-31%），跌幅为有纪录以来的最大跌幅。
按媒体划分，二月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，二月份录得之广告开支跌穿六亿港元，为过去两年的新低，按年跌逾一成（-12%），已是跌幅最轻微之媒体，跌幅主要来自互联网及社交媒体，分别跌逾一成（-12%）及近四成（-37%）。电视，录得不足三亿四千万港元之广告收入，跌回十六年前之水平，按年蒸发四成半（-45%）广告开支，为历来最高单月跌幅。报章，情况更严峻，广告收入大挫，跌穿二亿港元，按年减半（-50%），亦为历来最高跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体，仅录得一亿二千万港元之广告收入，创逾十年新低，按年跌近三成（-27%）。广播媒体，录得六千二百万港元之广告收入，按年跌近两成（-18%），为历来最高跌幅。杂志，广告收入仅四千二百万港元，创纪录新低，按年跌近三分一（-32%）。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅一个行业录得升幅，这行业亦是首次晋身十大的行业的─健美食品及补充剂业（+4%）。相反，跌出十大的就有旅游业（-72%）及化妆及护肤用品业（-64%），出现崩塌式减幅。另外，十大行业中减幅最大的是零售业（-48%）及餐厅业（-29%）。
最后，市场份额。新媒体（43%）之份额再度扩大，已占逾四成，而电视则占约四分一（26%），报章就跌至不足一成半（14%），电台（5%）、杂志（3%）及户外媒体（10%）则维持。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
更多文章