调研洞悉——去年广告开支跌近一成
李立贤
2020-02-07 04:18 HKT
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受社会运动影响，去年全年广告开支按年跌百分之八。
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），去年全年广告支出按年跌近一成（-8%），跌幅主要在下半年（-17%），上半年其实略为微升（+1%）。
按媒体划分，除新媒体外，其余各大媒体皆下跌。首先，新媒体，虽则下半年连续五月个月录跌幅，但上半年之升幅不俗，足以抵销下半年之跌幅，全年整体升近半成（+4%）。电视，跟整体情况相若，上半年录得轻微升幅（+0.2%），惟下半年之跌幅（-20%）太明显，以至全年整体下跌一成（-10%），免费电视及收费电视同样下跌。报章，全年广告收入缩减一成四（-14%），为有纪录以来跌幅最大的一年，收费报及免费报同样受压。户外媒体，广告收入按年跌逾两成（-22%），同样为有纪录以来最大跌幅的年份。广播媒体，首次录得按年跌幅，但跌幅相对轻微，按年跌百分之七（-7%）。杂志，情况最为严峻，按年跌两成三（-23%）─各媒体中最高，上、下半年之跌幅相距不远，似乎媒体本身之下跌趋势大于社会运动。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅三大行业录得按年升幅，包括保险业（+61%）、传媒业（+25%）及地产业（+6%）；其余七大行业皆录得跌幅。当中，跌幅最明显的是化妆及护肤用品业（-28%），其次是浴室及家居用品业（-20%）；跌幅逾一成的包括有银行、信用卡及投资服务业（-13%）及零售业（-13%）；而药物及医护业（-9%）、饮品业（-5%）及旅游业（-3%）则录单位数字跌幅。
最后，市场份额。新媒体（32%）跑赢电视（30%）成为龙头媒体，报章（22%）、户外媒体（9%）及杂志（3%）之份额均收窄，而电台（4%）则保持。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），去年全年广告支出按年跌近一成（-8%），跌幅主要在下半年（-17%），上半年其实略为微升（+1%）。
按媒体划分，除新媒体外，其余各大媒体皆下跌。首先，新媒体，虽则下半年连续五月个月录跌幅，但上半年之升幅不俗，足以抵销下半年之跌幅，全年整体升近半成（+4%）。电视，跟整体情况相若，上半年录得轻微升幅（+0.2%），惟下半年之跌幅（-20%）太明显，以至全年整体下跌一成（-10%），免费电视及收费电视同样下跌。报章，全年广告收入缩减一成四（-14%），为有纪录以来跌幅最大的一年，收费报及免费报同样受压。户外媒体，广告收入按年跌逾两成（-22%），同样为有纪录以来最大跌幅的年份。广播媒体，首次录得按年跌幅，但跌幅相对轻微，按年跌百分之七（-7%）。杂志，情况最为严峻，按年跌两成三（-23%）─各媒体中最高，上、下半年之跌幅相距不远，似乎媒体本身之下跌趋势大于社会运动。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅三大行业录得按年升幅，包括保险业（+61%）、传媒业（+25%）及地产业（+6%）；其余七大行业皆录得跌幅。当中，跌幅最明显的是化妆及护肤用品业（-28%），其次是浴室及家居用品业（-20%）；跌幅逾一成的包括有银行、信用卡及投资服务业（-13%）及零售业（-13%）；而药物及医护业（-9%）、饮品业（-5%）及旅游业（-3%）则录单位数字跌幅。
最后，市场份额。新媒体（32%）跑赢电视（30%）成为龙头媒体，报章（22%）、户外媒体（9%）及杂志（3%）之份额均收窄，而电台（4%）则保持。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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