调研洞悉——上月广告跌幅稍收窄
李立贤
2020-01-31 04:18 HKT
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去年十二月份广告跌幅稍稍收窄。根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），去年十二月份本地广告支出约二十一亿六千万港元，按年跌近两成（-18%），跌幅为去年第三大跌幅月份。
按媒体划分，十二月份，各大媒体同样受压，全线下跌。首先是新媒体，已连续五月个月录得跌幅，十二月份的情况略为好转，跌幅相对轻微（-0.4%），主要依赖流动广告及社交媒体的增长，以抵消互联网的跌幅，整体录逾七亿三千万港元广告收入。电视，录六亿一千万港元广告收入，按年缩逾两成（-21%）。报章，录得近四亿六千万港元广告收入，按年跌逾两成（-22%），免费报之跌幅较收费报明显。户外媒体，情况最为严峻，录不足二亿港元广告收入，按年大跌近四成（-39%），乃纪录以来的最高跌幅，主要受港铁广告下跌影响。广播媒体，录近一亿港元广告收入，按年跌百分之七（-7%）。而杂志，广告收入横行发展，连续多月维持约六千二百万港元广告收入，按年跌三成半（-35%）。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅两个行业录得升幅，分别是地产业（+37%）及传媒业（+22%），其余八大行业皆录得跌幅，惟跌幅较十一月份稍为收窄。当中，跌幅最明显的是零售业（-24%），反映零售业对圣诞档期不抱太大期望。其次跌幅逾一成的行业包括有食品业（-15%）、餐厅业（-14%）、饮品业（-14%）及浴室及家居用品业（-13%）。另外，跌幅相对地较轻微的是药物及医护业（-9%）、旅游业（-9%）及银行、信用卡及投资服务业（-4%）。
最后，市场份额。新媒体（34%）之份额纪录以来最高，电台（5%）略升、而报章（21%）、电视（28%）、户外媒体（9%）及杂志（3%）则收窄。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
按媒体划分，十二月份，各大媒体同样受压，全线下跌。首先是新媒体，已连续五月个月录得跌幅，十二月份的情况略为好转，跌幅相对轻微（-0.4%），主要依赖流动广告及社交媒体的增长，以抵消互联网的跌幅，整体录逾七亿三千万港元广告收入。电视，录六亿一千万港元广告收入，按年缩逾两成（-21%）。报章，录得近四亿六千万港元广告收入，按年跌逾两成（-22%），免费报之跌幅较收费报明显。户外媒体，情况最为严峻，录不足二亿港元广告收入，按年大跌近四成（-39%），乃纪录以来的最高跌幅，主要受港铁广告下跌影响。广播媒体，录近一亿港元广告收入，按年跌百分之七（-7%）。而杂志，广告收入横行发展，连续多月维持约六千二百万港元广告收入，按年跌三成半（-35%）。
按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅两个行业录得升幅，分别是地产业（+37%）及传媒业（+22%），其余八大行业皆录得跌幅，惟跌幅较十一月份稍为收窄。当中，跌幅最明显的是零售业（-24%），反映零售业对圣诞档期不抱太大期望。其次跌幅逾一成的行业包括有食品业（-15%）、餐厅业（-14%）、饮品业（-14%）及浴室及家居用品业（-13%）。另外，跌幅相对地较轻微的是药物及医护业（-9%）、旅游业（-9%）及银行、信用卡及投资服务业（-4%）。
最后，市场份额。新媒体（34%）之份额纪录以来最高，电台（5%）略升、而报章（21%）、电视（28%）、户外媒体（9%）及杂志（3%）则收窄。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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