利贞 - 东方甄选力攻直播电商｜实力股起底
东方甄选（1797）在2023年财政年度成功扭亏为盈，预期强劲增长可以延续至下一财年。相信集团目前仍处于高速成长期，以及新东方品牌带来溢价，未来增长可以看高一线。看好集团以直播电商出发，逐步推出自营产品，渠道和产品相辅相成，实现增长。管理层更表示未来有意推动网上付费会员，为核心客户提供私域服务，相信此举有望提升进一步核心用户黏性。不妨趁股价回调吸纳，建议可于33.64元买入，中长线目标价46元。东方甄选昨日收报34.65元，下跌2.3元，跌幅6.2%。
东方甄选在2023年财政年度成功扭亏为盈，当中下半财年所有直播间累计商品交易总额（GMV）45亿元（人民币，下同），其中东方甄选主号累计32.4亿元，GMV及转化率保持高水平，抖音直播业务营运稳健。今年7月集团决定开启App直播，相信App能更加灵活、更有特色的服务，有助提升用户黏性、提升复购率。
拟推付费会员增黏性
东方甄选的主要业务为向学前儿童及其他在职人士提供网上教育服务，集团透过经营商户对商户平台，利用网上教育模块向公共图书馆及大学等机构客户，提供软件即服务网上教育服务。今年度开始，集团更面向个人客户及其他客户的产品销售开始直播电商业务。
上月集团获新疆维吾尔自治区文化和旅游厅邀请，在自治区商务厅等多个部门支持下，在新疆举行「东方甄选新疆行」直播专场。集团表示，这是开展直播以来，规模最庞大的一次专场，首日在东方甄选App、抖音、淘宝等5个直播间，售出商品超过210万件，单日销售额突破1亿元，均创历史新高。
2023财年是集团以「东方甄选」为名打造自营产品和直播电商品牌的第一年，业绩表现良好，收入及利润均创下历史新高，其中自营产品及直播电商业务表现强劲。预期集团未来仍可继续受惠淘宝直播带来的商品交易总额（GMV）提升，至2025财年经调整净利润可达16.3亿元。
东方甄选截至2023年5月底止财政年度业绩，总营业收入45.1亿元，按年增加6.5倍；其中直播电商业务贡献38.8亿元，占总收入的86%。纯利9.71亿元，相较上一年度亏损5.34亿元，亏转盈。期内经调整净利润10.9亿元，经调整利润率达24%。每股盈利97分，不派末期息。
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