财股魔镜——社交媒体内容争霸
周亨
2021-07-21 04:17 HKT
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主要社交媒体平台已从早期Messenger、Skype等以纯互动联系为主，逐步走向具创意及推广网红内容的方向。为加强用户的使用程度，facebook、YouTube、Snapchat以及TikTok等，都不约而同争相注资内容创造领域。
TikTok于去年承诺，在未来三年将投入20亿美元支持内容创作者，在内容创作吸引用户上线，尝试挑战facebook地位。其他社交平台随之急起直追，如YouTube宣布投入1亿美元奖金，鼓励原创短片Shorts制作；Snapchat则自去年11月推出Spotlight以来，已发出1.3亿美元奖金，给原创短影音创作者。上周三facebook也宣布在2022年前，将投资10亿美元于社交媒体创作者的资助与奖励，展现出竞争市场份额的决心。
然而津贴网红原创内容，会否进一步为平台带来营收及盈利增长，更是投资者所关注。Sensor Tower预计TikTok和抖音在2021年上半年，App应用收入将超过9.2亿美元，按年增长74%，蝉联全球社交应用收入冠军；其次是YouTube以5.64亿美元预估收入紧追其后。
虽然YouTube只占Google母企Alphabet营收一成，但其第一季广告营收也已按年增长48.7%。对Snapchat来说，从推出Spotlight及奖金鼓励以来，每日活跃用户于第一季按年增22%至2.8亿人，预估第二季人数会持续增加。
然而依靠高额奖金带动制作量，毕竟是短期策略，随著各个平台趋于饱和，激励策略亦可能随时告终。与Netflix投入内容创作不同的是，上述社交平台透过网红创作来吸引用户，节省高昂的影音内容制作成本。对内容创作者而言，也有助他们争取更多品牌推广等收入。社交平台在内容创作领域的争夺，对平台及创作者可以是互利双赢。
博誉顾问集团资深顾问
周亨
TikTok于去年承诺，在未来三年将投入20亿美元支持内容创作者，在内容创作吸引用户上线，尝试挑战facebook地位。其他社交平台随之急起直追，如YouTube宣布投入1亿美元奖金，鼓励原创短片Shorts制作；Snapchat则自去年11月推出Spotlight以来，已发出1.3亿美元奖金，给原创短影音创作者。上周三facebook也宣布在2022年前，将投资10亿美元于社交媒体创作者的资助与奖励，展现出竞争市场份额的决心。
然而津贴网红原创内容，会否进一步为平台带来营收及盈利增长，更是投资者所关注。Sensor Tower预计TikTok和抖音在2021年上半年，App应用收入将超过9.2亿美元，按年增长74%，蝉联全球社交应用收入冠军；其次是YouTube以5.64亿美元预估收入紧追其后。
虽然YouTube只占Google母企Alphabet营收一成，但其第一季广告营收也已按年增长48.7%。对Snapchat来说，从推出Spotlight及奖金鼓励以来，每日活跃用户于第一季按年增22%至2.8亿人，预估第二季人数会持续增加。
然而依靠高额奖金带动制作量，毕竟是短期策略，随著各个平台趋于饱和，激励策略亦可能随时告终。与Netflix投入内容创作不同的是，上述社交平台透过网红创作来吸引用户，节省高昂的影音内容制作成本。对内容创作者而言，也有助他们争取更多品牌推广等收入。社交平台在内容创作领域的争夺，对平台及创作者可以是互利双赢。
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