一股清泉——上季销售超预期 利郎迎零售复苏
一股清泉
2020-10-19 04:17 HKT
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中国利郎（1234）日前公布2020年第三季度营运表现，「LILANZ」产品零售金额按年升5%至10%，黄金周销售更比去年同期跃升超过四成。考虑到内地零售市道回暖，集团控制库存得宜及电商持续录得高增长，中国利郎有望于下半年实现出色的业绩表现。
多间投行对中国利郎同样乐观，中金维持其「跑赢行业」评级，目标价5.99元，广发证券亦维持其「买入」评级及目标价6.25元。另一方面，中国利郎持续采取审慎而灵活的经营策略，保持渠道健康、降低库存水平。除了严谨控制2020年秋、冬季订货会定单，降低库存进一步积压风险，集团还按计划推动分销商，在奥特莱斯商场开店，加快库存清理。
另一方面，集团加大力度推动电商业务，加强电商引流及组织网上促销活动，于今年上半年，网上零售额按年增长超过1.5倍，实体店通过微信客户关系管理系统的VIP客户销售亦有可观增长。随著集团电商销售占比不断提升，新零售对集团业绩的推动作用将愈益明显。
此外，集团计划于第四季聘用新代言人，配合媒体推广，品牌影响力预期能进一步提升。上半年IP联名款《中国日报》系列表现不俗，下半年新增美国涂鸦画家等IP联名款，相信亦备受消费者欢迎，继续提高销售。
内地新冠疫情已见受控，消费者需求陆续回升，零售市道持续复苏，加上近期内地大范围降温，预期冬装销售表现强劲，内地最大男装品牌企业之一的中国利郎必能受惠，在业绩向好、派息吸引支持下，值得投资者多加留意。
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多间投行对中国利郎同样乐观，中金维持其「跑赢行业」评级，目标价5.99元，广发证券亦维持其「买入」评级及目标价6.25元。另一方面，中国利郎持续采取审慎而灵活的经营策略，保持渠道健康、降低库存水平。除了严谨控制2020年秋、冬季订货会定单，降低库存进一步积压风险，集团还按计划推动分销商，在奥特莱斯商场开店，加快库存清理。
另一方面，集团加大力度推动电商业务，加强电商引流及组织网上促销活动，于今年上半年，网上零售额按年增长超过1.5倍，实体店通过微信客户关系管理系统的VIP客户销售亦有可观增长。随著集团电商销售占比不断提升，新零售对集团业绩的推动作用将愈益明显。
此外，集团计划于第四季聘用新代言人，配合媒体推广，品牌影响力预期能进一步提升。上半年IP联名款《中国日报》系列表现不俗，下半年新增美国涂鸦画家等IP联名款，相信亦备受消费者欢迎，继续提高销售。
内地新冠疫情已见受控，消费者需求陆续回升，零售市道持续复苏，加上近期内地大范围降温，预期冬装销售表现强劲，内地最大男装品牌企业之一的中国利郎必能受惠，在业绩向好、派息吸引支持下，值得投资者多加留意。
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