财股魔镜——谈谈Nike转危为机
周亨
2020-07-29 04:17 HKT
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正当香港奋力对抗新冠肺炎第三波疫情之际，中美之间的持续争议以及全球确诊数的迅速增加对市场情绪带来双重打击。然而，疫情延续的危机下，一些国际品牌企业仍积极推动销售的转型。
本周，我们检视Nike和Adidas这类受欢迎的国际运动用品品牌。尽管它们今年年初大多遭受供应链中断、关店及重要体育活动延迟等重大影响，但仍维持一些长线性的生产策略。
由于疫情的缘故，Nike第四季的营收减少38%，并录得令人意外的季度亏损。然而，得益于其在大中华地区稳健的增长，2020财年的营收仍达至374亿美元，仅下降4%。差不多同一时期，Adidas预估营收下降40%，盈利下挫90%。
迄今，只有Nike的股价从三月份的暴跌中完全恢复，其他体育品牌的股价虽也有所反弹，但仍低于年度高点。Nike似乎把握到一些疫情结束后会加速发展的重要趋势。
其中一个趋势是转向数码销售。例如，Nike和Adidas最新的数码销售分别攀升了75%及55%，各自占总营收约30%及20%。Nike认为今后数码销售将有望达到年收入的一半，因其较实体店的销售具更高的利润率，且和终端消费者间的连接更紧密，可冲高盈利。
其次则是通过减少浪费和降低塑料的用量来实现可持续发展。Nike和其他一些运动用品品牌正加快设计和制造运动鞋的速度，一些产品系列更使用再生塑料、旧T恤和废纱线等材料。Nike也是少数加入供应链减碳的工业联盟的跨国企业之一。
虽然许多大型体育盛事在短期难以恢复正常，无论是中国还是欧美社会对于健康意识及健身锻炼的提高，将有助于后期销售进一步复苏。
更擅于运用股东资本的管理层，在危机时期做出正确的策略选择，将更助其为股东带来更丰厚的未来回报。总括而言，如果公司能坚守正确的长期发展策略，疫情等外在因素的短中期危机所造成的股价回落，反能成为投资者吸纳优质股票的良机。
博誉顾问集团资深顾问
周亨
本周，我们检视Nike和Adidas这类受欢迎的国际运动用品品牌。尽管它们今年年初大多遭受供应链中断、关店及重要体育活动延迟等重大影响，但仍维持一些长线性的生产策略。
由于疫情的缘故，Nike第四季的营收减少38%，并录得令人意外的季度亏损。然而，得益于其在大中华地区稳健的增长，2020财年的营收仍达至374亿美元，仅下降4%。差不多同一时期，Adidas预估营收下降40%，盈利下挫90%。
迄今，只有Nike的股价从三月份的暴跌中完全恢复，其他体育品牌的股价虽也有所反弹，但仍低于年度高点。Nike似乎把握到一些疫情结束后会加速发展的重要趋势。
其中一个趋势是转向数码销售。例如，Nike和Adidas最新的数码销售分别攀升了75%及55%，各自占总营收约30%及20%。Nike认为今后数码销售将有望达到年收入的一半，因其较实体店的销售具更高的利润率，且和终端消费者间的连接更紧密，可冲高盈利。
其次则是通过减少浪费和降低塑料的用量来实现可持续发展。Nike和其他一些运动用品品牌正加快设计和制造运动鞋的速度，一些产品系列更使用再生塑料、旧T恤和废纱线等材料。Nike也是少数加入供应链减碳的工业联盟的跨国企业之一。
虽然许多大型体育盛事在短期难以恢复正常，无论是中国还是欧美社会对于健康意识及健身锻炼的提高，将有助于后期销售进一步复苏。
更擅于运用股东资本的管理层，在危机时期做出正确的策略选择，将更助其为股东带来更丰厚的未来回报。总括而言，如果公司能坚守正确的长期发展策略，疫情等外在因素的短中期危机所造成的股价回落，反能成为投资者吸纳优质股票的良机。
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周亨
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