赵文竹 - 平台综艺各有千秋｜娱乐大事件
赵文竹
2022-10-24 00:00 HKT
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在综艺内容发展之路上，短片平台整体特色明显，在一直以来长片平台主导的综艺市场中，寻得自己的独特的内容逻辑。抖音、快手虽然都是更「下沉」逻辑与市场，但是依然有很大的不同。
抖音用户多为一二线城市年轻人，内容更加潮流、时尚、个性化。抖音综艺发展相对较早，在制作资源上也有更高的优势。 《百川综艺季》是一档多元综艺类型文化，共有6档子节目构成，是一档「样片式」的综艺集合，容纳多个内容，通过用户反馈再择优制作，此外，抖音还推出《为歌而赞》、《给你，我的新名片》及《点赞！达人秀》等多款综艺。
快手用户多为三四线城市以及农村的人，内容更接地气，主要为记录日常，因此依托于平台产生的综艺也更加契合平台特色。快手在综艺布局中首先锁定「银发经济」，推出中老年相亲节目《老铁情缘》及代际真人骚《出发吧！老妈》。快手野心不仅在「银发经济」，也试图破局「造星困境」，推出首档音乐女主播成长真人骚《声声如夏花》。
知乎虽然不是影片平台，但其综艺「野心」也不得不提。《我所向往的职业啊》聚焦宝洁高管、红圈所律师、顶级互联网公司程序员等「精英」职业，从另一侧面观摩「人生赢家」职场状态。另一方面，《荒野会谈》李雪琴与知乎答主们探讨Z世代的社交观；《我的高考笑忘书》则讲述高考失利者的故事，将聚光灯打在容易被遗忘的一群人身上。
「综艺新手」知乎综艺之路似乎不错，定位清楚，内容价值高。长片平台主导的综艺市场格局被打破，新的入局者借助平台优势，开拓综艺内容新逻辑与新路径，在多个维度区别于长片平台。
赵文竹
抖音用户多为一二线城市年轻人，内容更加潮流、时尚、个性化。抖音综艺发展相对较早，在制作资源上也有更高的优势。 《百川综艺季》是一档多元综艺类型文化，共有6档子节目构成，是一档「样片式」的综艺集合，容纳多个内容，通过用户反馈再择优制作，此外，抖音还推出《为歌而赞》、《给你，我的新名片》及《点赞！达人秀》等多款综艺。
快手用户多为三四线城市以及农村的人，内容更接地气，主要为记录日常，因此依托于平台产生的综艺也更加契合平台特色。快手在综艺布局中首先锁定「银发经济」，推出中老年相亲节目《老铁情缘》及代际真人骚《出发吧！老妈》。快手野心不仅在「银发经济」，也试图破局「造星困境」，推出首档音乐女主播成长真人骚《声声如夏花》。
知乎虽然不是影片平台，但其综艺「野心」也不得不提。《我所向往的职业啊》聚焦宝洁高管、红圈所律师、顶级互联网公司程序员等「精英」职业，从另一侧面观摩「人生赢家」职场状态。另一方面，《荒野会谈》李雪琴与知乎答主们探讨Z世代的社交观；《我的高考笑忘书》则讲述高考失利者的故事，将聚光灯打在容易被遗忘的一群人身上。
「综艺新手」知乎综艺之路似乎不错，定位清楚，内容价值高。长片平台主导的综艺市场格局被打破，新的入局者借助平台优势，开拓综艺内容新逻辑与新路径，在多个维度区别于长片平台。
赵文竹
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