赵文竹 - Netflix韩剧成功之路｜娱乐大事件

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赵文竹

2022-10-31 00:00 HKT

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在打造串流媒体业务之初，Netflix将重点放在美国本土以及地缘文化更亲近的欧洲。然而，随著这两块市场的饱和，加上考虑到人口集中度，2015年，Netflix率先进入日本，开始大举进军亚洲市场的第一步。2016年又登陆韩国，可以说这是Netflix落脚亚洲的第二站。

不过Netflix在韩剧领域取得的成功，并非一蹴而就。起初Netflix市场表现并不理想，只能通过「买买买」获得版权，然后在自己平台传播的合作模式发展。比如2017年，Netflix首部参与制作的韩剧《我唯一的情歌》播出，却遭遇滑铁卢。但同年Netflix投资的奉俊昊的电影《玉子》引发轰动，影片上映前后，韩国用户由9万人增至20万。之后为了抢夺观众，Netflix与电视台展开项目合作。2018年在韩国开设办事处，由此大展身手，开始主导作品的制作与投资。2019《王国》打开韩国市场，席卷全球市场。随后参与投资《爱的迫降》、《梨泰院Class》、《机智的医生生活》等多部作品陆续上线，逐渐站稳脚跟。2021年9月《鱿鱼游戏》问世，该剧成本约2140万美元，却跃升为Netflix历年来最受欢迎的非英语原创剧集，不仅在该年第三季度用户大幅增加440万人，比2020年同期增加多一倍，净利润更达14.5亿美元。

随著Netflix用户在亚洲市场增加，其他串流媒体平台Disney+、Amazon Prime纷纷计划开拓亚洲市场。Disney计划在2023年前制作50部亚洲原创影集和电影，重点投资在韩国、台湾、香港等多个亚洲地区。Amazon宣布会买入更多亚洲本土作品。由此可见，各大美国串流平台将在亚洲开辟新战场。但是否可复制Netflix的成功，就还有待观察了。
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